Ganz gleich, ob Sie Produkte verkaufen, Dienstleistungen anbieten oder Ihr Fachwissen online teilen: Der Valentinstag ist Ihre Gelegenheit, Ihrer Zielgruppe ein wenig Aufmerksamkeit zu schenken – und gleichzeitig mehr Umsatz zu erzielen. 

Der 14. Februar ist einer der wenigen Tage im Jahr, der von Natur aus mit positiven Gefühlen, Emotionen und Aufmerksamkeit verbunden ist. Viele Menschen sind gut gelaunt, offener für Ausgaben und eher bereit, sich selbst oder jemandem, der ihnen wichtig ist, etwas Gutes zu tun. Genau deshalb ist dies ein idealer Zeitpunkt, um in ihrem Posteingang präsent zu sein und sie daran zu erinnern, warum sie gerne bei Ihnen kaufen, Sie buchen oder Ihrer Arbeit folgen.

In diesem Leitfaden erfahren Sie, warum Valentinstags-E-Mails besonders gut für kleine Unternehmen und Personal Brands funktionieren, welche Arten von E-Mails Sie versenden können und wie Sie mit wenig Aufwand eine einfache Kampagne erstellen, die zu Ihren zeitlichen und organisatorischen Ressourcen passt. Am Ende wissen Sie genau, welche Inhalte Sie versenden sollten – und wie Sie den Valentinstag in messbare Ergebnisse für Ihr Geschäft verwandeln.

Warum der Valentinstag eine Umsatzchance ist, die Sie nicht verpassen sollten

Wenn Sie ein kleines Unternehmen führen, investieren Sie den Großteil Ihrer Zeit in Kund:innen, Aufträge oder den reibungslosen Betrieb Ihrer Website. Alles, was Sie zusätzlich für Marketing tun, sollte einfach umzusetzen sein, wenig Zeit kosten und idealerweise entweder mehr Umsatz oder loyalere Kund:innen bringen.

Der Valentinstag ist einer der einfachsten Zeitpunkte im Jahr, um genau das zu erreichen. Er gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihr Angebot emotional aufzuladen und es für Ihre Zielgruppe zu etwas zu machen, das sich gut anfühlt, zu kaufen.

Aus einem Reinigungsservice wird „Schenken Sie Ihrem Zuhause etwas Liebe“. Ein Onlinekurs wird zu „Investieren Sie an diesem Valentinstag in sich selbst“. Eine Hautpflegeroutine wird zu „Ein bisschen Selbstliebe zum 14. Februar“.

Das bietet Ihnen der Valentinstag ganz automatisch:

Einen klaren Anlass zur Kontaktaufnahme

Sie müssen keinen komplizierten Grund erfinden, warum Sie schreiben. Der Valentinstag ist ein bekanntes Ereignis – eine E-Mail Ihres Unternehmens rund um dieses Datum wirkt selbstverständlich, egal ob Sie ein Angebot teilen, an etwas erinnern oder sich einfach bedanken.

Eingebaute Dringlichkeit

Da der Valentinstag auf ein festes Datum fällt, ist klar, dass Ihr Angebot oder Ihre Nachricht zeitlich begrenzt ist. Sie benötigen keine großen Countdowns oder dramatische Formulierungen – das Datum selbst sorgt dafür, dass sich Empfänger:innen schneller entscheiden.

Eine höhere Kaufbereitschaft

Rund um den Valentinstag suchen viele Menschen ohnehin nach Ideen: Geschenke, Erlebnisse oder kleine Belohnungen für sich selbst. Nicht jede Person wird sofort kaufen, doch ein Teil Ihrer Abonnent:innen ist in einer „Warum eigentlich nicht?“-Stimmung. Eine gut getimte E-Mail kann genau daraus einen Verkauf machen.

Für kleine Unternehmen macht diese Kombination den Valentinstag zu einem der einfachsten Zeitpunkte, um zusätzliche Bestellungen über die eigene E-Mail-Liste zu erzielen.

6 Valentinstags-E-Mail-Ideen, die Sie sofort umsetzen können

Die folgenden Ideen richten sich an vielbeschäftigte Unternehmen, die kein Vollzeit-Marketingteam haben. Wählen Sie die Idee, die am besten zu Ihrem Angebot und zu den aktuellen Bedürfnissen Ihrer Abonnent:innen passt, und setzen Sie sie mit einer fertigen Valentinstags-Vorlage in SiteGround E-Mail-Marketing um. So ist Ihre Kampagne in kürzester Zeit versandbereit.

1. Nutzen Sie den Valentinstag, um Selbstfürsorge in den Fokus zu stellen

Viele Menschen nehmen den Valentinstag zum Anlass, bewusst langsamer zu machen und sich selbst etwas Gutes zu tun. Ihr Business kann sie dabei unterstützen – ganz gleich, ob Sie Produkte verkaufen, Dienstleistungen anbieten, online unterrichten oder digitale Tools bereitstellen.

Was Sie tun können:

• Überlegen Sie sich eine konkrete Art, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung das Leben Ihrer Kund:innen verbessert: weniger Stress, mehr Klarheit, ein besseres Körpergefühl oder effizientere Abläufe im Business.
• Gestalten Sie Ihre E-Mail rund um diese Idee als kleinen Akt der Selbstfürsorge oder Selbstinvestition.
• Verwenden Sie einfache, unterstützende Formulierungen wie „Tun Sie sich selbst etwas Gutes“, „Machen Sie sich den Tag leichter“ oder „Ihr Zukunfts-Ich wird es Ihnen danken“.

2. Erstellen Sie ein zeitlich begrenztes Valentinstags-Angebot

Wenn Sie rund um den Valentinstag den Umsatz steigern möchten, reicht oft schon ein kurzes, klares Angebot auf Basis dessen, was Sie ohnehin verkaufen. Sie müssen weder Ihre gesamte Website überarbeiten noch komplizierte Bundles erstellen.

Was Sie tun können:

• Wählen Sie 1–3 Angebote aus, die Sie hervorheben möchten: Ihre meistverkauften Produkte, ein beliebtes Servicepaket, einen Kurs oder eine Mitgliedschaft.
• Ergänzen Sie für kurze Zeit einen einfachen Valentinstags-Bonus: einen kleinen Rabatt, kostenlosen Versand, eine zusätzliche Session, eine Extra-Lektion oder einen Paketpreis beim Kauf von zwei Angeboten.

Wenn Ihre Website auf WordPress oder WooCommerce mit SiteGround läuft, lässt sich eine solche Aktion schnell umsetzen. Mit dem KI-Agenten für WordPress von SiteGround im AI Studio können Sie einfach beschreiben, welches Angebot Sie erstellen möchten – zum Beispiel einen prozentualen Rabatt, einen festen Preisnachlass oder ein einfaches Bundle. Der Agent setzt die Aktion für Sie um, ohne dass Sie mehrere Einstellungen manuell anpassen müssen.

3. Präsentieren Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung als Geschenk für andere

Viele Angebote kleiner Unternehmen eignen sich hervorragend als Geschenk: physische Produkte, Geschenkgutscheine, Sessions, Kurse, Mitgliedschaften oder digitale Ressourcen. Oft brauchen Menschen nur einen kleinen Impuls, um diese Perspektive zu erkennen.

Was Sie tun können:

• Stellen Sie sich die Frage: „Könnte jemand das für eine Person kaufen, die ihm oder ihr wichtig ist?“ Das passt besonders gut zu Coachings, Beratungen, Kursen, Wellness-Angeboten, Mitgliedschaften und Gutscheinen.
• Machen Sie in Ihrer E-Mail klar, dass sich Ihr Angebot verschenken lässt – und für wen es besonders gut geeignet ist: für eine Freundin, die gerade ein Business startet, einen Elternteil, der nie Zeit für sich hat, oder für jemanden, der gerne Neues lernt.

4. Machen Sie Ihr Produkt zu etwas, in das man sich verlieben kann

Der Valentinstag ist der ideale Zeitpunkt, um Ihrer Zielgruppe in Erinnerung zu rufen, was Ihr Produkt besonders macht. Egal, ob Sie etwas Neues auf den Markt bringen oder ein bestehendes Angebot hervorheben – konzentrieren Sie sich auf die Details, bei denen Menschen denken: „Genau das habe ich gebraucht.“

Was Sie tun können:

• Betrachten Sie Ihr Produkt aus Sicht Ihrer Kund:innen. Wann ist der Moment, in dem sie merken, dass sie es wirklich gerne nutzen? Genau dort liegt Ihre Geschichte.
• Heben Sie hervor, was Ihr Angebot überraschend angenehm macht – vielleicht spart es Zeit, vereinfacht eine tägliche Aufgabe oder fühlt sich einfach gut an.
• Verwenden Sie eine warme, menschliche Sprache, die echte Wertschätzung transportiert, zum Beispiel: „Darin könnten Sie sich verlieben“, „Sie werden lieben, wie sehr es Ihnen den Alltag erleichtert“ oder „Ein Begleiter, den Sie nicht mehr missen möchten“.

5. Helfen Sie Ihren Abonnent:innen mit einem Geschenke-Guide bei der Entscheidung

Der klassische Valentinstags-Geschenke-Guide funktioniert aus gutem Grund: Er nimmt den Druck aus der Entscheidung. Wenn Menschen unsicher sind, schieben sie den Kauf oft auf oder brechen ihn ganz ab. Ein einfacher, übersichtlich aufgebauter Guide macht die Auswahl schneller und leichter.

Was Sie tun können:

• Gruppieren Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf eine intuitive Weise: nach Empfänger:innen (für Partner:innen, für Freund:innen, für sich selbst), nach Preiskategorien oder nach Interessen.
• Halten Sie die Auswahl überschaubar. Zu viele Optionen können überfordern.
• Ergänzen Sie zu jedem Angebot eine kurze Erklärung, warum es ein gutes Geschenk ist. Diese Orientierungshilfe wird sehr geschätzt.

6. Feiern Sie alle Arten von Liebe

Sie können den Valentinstag auch nutzen, um über mehr als nur romantische Beziehungen zu sprechen – und das Thema direkt mit Ihrem Angebot zu verbinden. Überlegen Sie, welche Beziehungen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bereits unterstützt, und bauen Sie Ihre E-Mail darauf auf.

Wenn Sie zum Beispiel Haustierbedarf verkaufen, können Sie über „Liebe für Ihre Haustiere“ sprechen. Bei Wohnaccessoires geht es um „Liebe für Ihr Zuhause“. Und bei Business-Tools oder Dienstleistungen um „Liebe für Ihr Business“.

Betreffzeilen, Vorschautext und CTAs für Valentinstags-E-Mails

Betreffzeilen, die geöffnet werden

Ihre Betreffzeile konkurriert mit vielen Herz-Emojis und „Letzte Chance!“-Nachrichten. Konkretheit hilft Ihnen, aufzufallen.

Bewährte Formeln:

• Nutzen + Logistik: „Geschenke, die begeistern – rechtzeitig bis zum 14. Februar“
• Neugier: „Das Valentinstags-Geschenk, mit dem niemand rechnet“
• Selbstliebe: „Gönnen Sie sich etwas an diesem Valentinstag“
• Hilfreiche Dringlichkeit: „Noch rechtzeitig – es ist noch Zeit“
• Persönlich: „Eine kleine Aufmerksamkeit für Sie 💌“

Beispiele zum Übernehmen:

• „Valentinstags-Geschenke unter 50 € (die nicht so aussehen)“
• „Für Ihre Lieblingsperson, Ihre beste Freundin – oder für Sie selbst“
• „Der ‚Ich-bin-zu-spät-dran‘-Geschenke-Guide“
• „Etwas Süßes für Ihren Posteingang 🍫“
• „Keine Panik – eGutscheine kommen sofort an“
• „Unsere Favoriten für diesen Valentinstag“

Vorschautext, der die Betreffzeile ergänzt

Der Vorschautext (Preheader) erscheint neben oder unter der Betreffzeile. Nutzen Sie ihn, um Kontext zu geben, den Inhalt zu konkretisieren oder Dringlichkeit zu verstärken.

Betreff: „Valentinstags-Geschenke, die wirklich genutzt werden“
Vorschau: „Kuratiert nach Budget. Kostenloser Versand ab 50 €.“

Betreff: „Ein bisschen Liebe für Sie“
Vorschau: „Danke, dass Sie da sind. Diese E-Mail ist einfach nur so. ❤️“

CTAs, die zum Klicken motivieren

Gestalten Sie Ihre Call-to-Action konkret. „Jetzt kaufen“ funktioniert, aber Formulierungen wie „Geschenke nach Budget entdecken“, „Das perfekte Geschenk finden“ oder „Sich selbst etwas gönnen“ sagen Leser:innen genau, was sie erwartet.

Wenn Ihre E-Mail mehrere Bereiche enthält – etwa Geschenke für Partner:innen, für Freund:innen oder für sich selbst – geben Sie jedem Abschnitt einen eigenen CTA. So können Empfänger:innen direkt das auswählen, was für sie relevant ist.

Geben Sie Ihrer E-Mail den passenden Valentinstags-Look

Valentinstags-E-Mails sind leicht zu erkennen, weil sie vertraute visuelle Elemente nutzen. Herzen, Blumen, Schokolade sowie eine Farbpalette aus Rot, Rosa und Weiß machen den Anlass sofort deutlich.

Sobald Abonnent:innen die E-Mail öffnen, sollte der Bezug zum Valentinstag auf den ersten Blick erkennbar sein. Dieser unmittelbare Kontext hilft Leser:innen zu verstehen, warum die Nachricht versendet wird und worum es geht – ganz ohne zusätzliche Erklärungen. Gleichzeitig reduziert er Reibung, da sich die E-Mail in einen erwarteten Moment einfügt, statt ihn zu unterbrechen.

Wenn Sie Zeit sparen oder Entscheidungen zum Layout vermeiden möchten, kann es helfen, mit einer Vorlage zu starten.

SiteGround E-Mail-Marketing bietet speziell für den Valentinstag gestaltete Vorlagen, die diesen Prinzipien bereits folgen: eine klare Struktur sowie passende Farben und Grafiken. Sie können die Inhalte einfach an Ihre Botschaft anpassen, ohne eine E-Mail von Grund auf neu gestalten zu müssen.

Wenn Sie das Schreiben und Gestalten komplett überspringen möchten, können SiteGround Kund:innen das kostenlose AI Studio und den E-Mail-Marketing-Agenten (verfügbar in Plus-Plänen) nutzen, um eine vollständige Valentinstags-E-Mail-Kampagne zu erstellen. Dazu gehören Betreffzeile, E-Mail-Text und Visuals, die Sie direkt in SiteGround E-Mail-Marketing importieren und sofort versenden können.

Jetzt sind Sie dran: Zeigen Sie sich an diesem Valentinstag

Der Valentinstag ist seit über 700 Jahren ein fester Anlass für persönliche Kommunikation.

Bereits im 14. Jahrhundert schrieb Geoffrey Chaucer über Liebesbotschaften zum 14. Februar. Im 19. Jahrhundert wurden Valentinskarten zu einem florierenden Geschäft. Und seit den frühen 2000er-Jahren ist der Liebesbrief im Posteingang angekommen.

Was sich nicht geändert hat: Menschen reagieren positiv auf Unternehmen, die warm, persönlich und menschlich wirken. Der Valentinstag gibt Ihnen die perfekte Gelegenheit, genau diese Seite Ihres Unternehmens zu zeigen – ganz ohne großen Aufwand.

Wählen Sie also eine Idee aus diesem Leitfaden, passen Sie eine Vorlage an und versenden Sie eine Nachricht, die Ihre Kund:innen daran erinnert, warum sie gerne mit Ihnen zusammenarbeiten.

Werden Sie dieses Jahr Valentinstags-E-Mails versenden? Wir freuen uns darauf zu sehen, was Sie daraus machen.