301-Weiterleitung: Was ist das, SEO-Auswirkungen und wann sollte man sie verwenden?

Die 301-Weiterleitung ist die Internet-Weiterleitungsadresse für Ihre Website – wichtig, um Besucher reibungslos zu Ihrer neuen URL zu leiten. Der HTTP-Statuscode 301 arbeitet im Hintergrund und sorgt dafür, dass Ihre Suchmaschinen-Rankings stabil bleiben, selbst wenn Sie Ihren Online-Bereich wechseln.

Das Verständnis der Leistungsfähigkeit einer 301-Weiterleitung ist der Schlüssel zu einem reibungslosen Übergang, um sicherzustellen, dass niemand auf dem Weg zu Ihren Inhalten in eine Sackgasse gerät. Sehen wir uns also die Grundlagen von 301-Weiterleitungen an und warum sie für die SEO-Gesundheit Ihrer Website wichtig sind.

Es garantiert, dass jeder, der auf die alte URL zugreift, automatisch zur neuen weitergeleitet wird. Mit diesen Weiterleitungen können Sie sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen nahtlos zum aktualisierten Inhalt oder Standort der Website weiterleiten.

Stellen Sie sich vor, Sie haben beschlossen, Ihre Website umzubenennen und auf eine neue Domain umzustellen. Um sicherzustellen, dass Kunden und Suchmaschinen, die versuchen, Ihre alte Website zu besuchen, auf Ihre neue Website weitergeleitet werden, müssen Sie eine 301-Weiterleitung implementieren. Sehen Sie sich unten das Beispiel der Umleitung von der alten zur neuen Domain an:

Wenn also jemand www.oldsite.com eingibt oder auf einen alten Link klickt, der früher zu Ihrer vorherigen Website führte, wird er durch eine 301-Weiterleitung automatisch zu www.newsite.com weitergeleitet. Auf diese Weise erkennt die Suchmaschine, dass Ihre Website dauerhaft umgezogen ist, und sollte das gesamte Suchranking und den gesamten Linkwert von der ursprünglichen URL auf die neue URL übertragen.

Weiterleitungsarten

Im Allgemeinen dienen 3xx-Codes dazu, Webservern mitzuteilen, welche zusätzlichen Aktionen für die Vervollständigung der Anfrage erforderlich sind. Es gibt mehrere Haupttypen von Weiterleitungen, und jeder Typ spielt eine einzigartige Rolle.

Wir gehen auch auf die weniger verbreitete, aber dennoch bemerkenswerte Meta-Aktualisierung und JavaScript-Weiterleitungen ein und untersuchen, wie jede davon die Besucher Ihrer Website auf ihre eigene Weise leitet.

• 301 Weiterleitung ist eine permanente Weiterleitung, die den Großteil der Ranking-Leistung an die Zielwebseite weitergibt. Es wird verwendet, wenn eine Seite dauerhaft an einen neuen Speicherort verschoben wurde. Dadurch wird sichergestellt, dass Besucher und Suchmaschinen auf die richtige Seite weitergeleitet werden.
• 302 Weiterleitung ist eine temporäre Weiterleitung, die Crawlern signalisiert, dass die ursprüngliche Seite immer noch die maßgebliche Quelle ist, da die Verschiebung nur für kurze Zeit erfolgt. Es wird für Situationen wie A/B-Tests, Wartung oder wenn Inhalte vorübergehend verschoben werden, verwendet.
• 307 Weiterleitung ist eine temporäre Weiterleitung, die die in der ursprünglichen Anfrage verwendete Methode, wie GET oder POST, beibehält, wenn Browser zu einer neuen URL weitergeleitet werden. Es ist der HTTP 1.1-Nachfolger der 302-Umleitung und wird verwendet, wenn eine Ressource vorübergehend verschoben wurde, ohne dass die Absicht besteht, die Anforderungsmethode während des Umleitungsprozesses zu ändern.
• 308 Weiterleitung ist eine permanente Umleitung, ähnlich wie 301, wobei jedoch die Methode und der Textkörper in der neuen Anfrage nicht geändert werden. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie sicherstellen müssen, dass dieselbe Methode, beispielsweise eine POST-Anfrage aus einer Formularübermittlung, auch nach der Umleitung verwendet wird, um den Datenfluss konsistent und zuverlässig zu halten.
• Meta-Refresh-Weiterleitung – Diese Art der Umleitung wird auf Seitenebene und nicht auf Serverebene ausgeführt und ist oft langsamer. Dies ist für den Benutzer erkennbar, da es mit einer Zeitverzögerung eingestellt werden kann und eine Meldung wie „Wenn Sie nicht innerhalb von 5 Sekunden weitergeleitet werden, klicken Sie hier“ anzeigt. Meta-Refresh-Weiterleitungen werden für SEO-Zwecke im Allgemeinen nicht empfohlen.
• Javascript-Weiterleitungen verwenden JavaScript-Code, um Besucher von einer Webseite auf eine andere zu leiten. Sie werden als Alternative verwendet, wenn serverseitige Weiterleitungen wie 301 oder 302 nicht möglich sind. Eine Javascript-Weiterleitung ermöglicht komplexe Umleitungsszenarien, ist jedoch langsamer und weniger SEO-freundlich.

Wie funktioniert die 301-Weiterleitung?

Der permanente 301-Umleitung-Mechanismus leitet Benutzer und Suchmaschinen von einer URL zu einer anderen angegebenen URL. Wenn die ursprüngliche URL angefordert wird, erkennt der Server den HTTP-Statuscode 301 und verweist sofort auf den neuen Standort, wodurch ein reibungsloser Übergang gewährleistet wird.

Dieser Prozess ist entscheidend für die Aufrechterhaltung der Integrität des SEO-Werts einer Website. Es signalisiert Suchmaschinen, dass der Inhalt der Website dauerhaft verschoben wurde. Folglich werden der Linkwert und die historischen Such-Rankings, die mit der ursprünglichen URL verknüpft sind, auf die neue URL übertragen, wodurch der digitale Fußabdruck und die Autorität einer Website erhalten bleiben.

Wann sollten 301-Weiterleitungen verwendet werden?

Es gibt Zeiten, in denen Sie Ihre Zielgruppe umleiten müssen, um sie auf dem richtigen Weg zu halten. Für die Aufrechterhaltung der Suchmaschinenoptimierung und des Benutzererlebnisses Ihrer Website ist es von entscheidender Bedeutung, zu wissen, wann eine 301-Weiterleitung eingesetzt werden sollte.

Lassen Sie uns die wichtigsten Szenarien untersuchen, in denen die Implementierung einer Weiterleitung für die Gesundheit Ihrer digitalen Präsenz vorteilhaft und notwendig ist.

Rebranding oder Umbenennung der Website

Wenn Sie den Domainnamen Ihrer Website ändern, verwenden Sie eine 301-Weiterleitung, um Ihre SEO aufrechtzuerhalten. Beim Rebranding müssen Sie Ihre gesamte Website von der alten Domain auf Ihre brandneue Domain umleiten. In diesem Fall müssen Sie einen Such- und Ersetzung durchführen, um alle internen Links auf Ihrer Website so zu ersetzen, dass sie mit Ihrem neuen Domainnamen übereinstimmen.

Das bedeutet, dass Sie Umleitungsregeln für alle URLs Ihrer alten Domain entsprechend der neuen URL festlegen müssen. Dadurch wird sichergestellt, dass Besucher und Webcrawler ordnungsgemäß auf Ihre neue Website geleitet werden.

Zusammenführen von Websites oder Seiten

Wenn Sie zwei ähnliche Websites oder Seiten zusammenführen, können 301-Weiterleitungen Ihnen dabei helfen, den SEO-Wert beider aufrechtzuerhalten, ohne Such-Bots mit doppeltem Inhalt zu verwechseln. Dies kommt häufig vor, wenn Unternehmen fusionieren oder umstrukturieren.

Wenn Sie außerdem ähnliche Seiten konsolidieren möchten, sind 301-Weiterleitungen die Lösung der Wahl. Sie ermöglichen es Ihnen, unterschiedliche Inhalte unter einer einzigen, maßgeblichen URL zusammenzuführen, ohne den SEO-Wert zu verlieren, den jede Seite angesammelt hat. Auf diese Weise übertragen Sie den Rang und den Linkjuice von der Quell-URL auf das neue Ziel.

Dauerhafte Entfernung von Inhalten

Bei Inhalten, die nicht mehr relevant sind, oder wenn Sie Seiten dauerhaft löschen, können 301-Weiterleitungen Benutzer zu einer alternativen Ressource oder Ihrer Homepage leiten. Dies ist ein strategischer Schachzug, der verhindert, dass die Frustration der Besucher auf einer nicht existierenden Seite landet. Außerdem signalisiert es Suchmaschinen, dass die Relevanz und Autorität der alten Seite auf eine andere relevante Seite Ihrer Website oder zumindest auf die Startseite übertragen werden sollte.

Die Verwendung von Weiterleitungen trägt dazu bei, den im Laufe der Zeit angesammelten SEO-Wert wie Backlinks und Page Rank zu erhalten. Darüber hinaus wird sichergestellt, dass der Aufwand, der in den ursprünglichen Inhalt gesteckt wird, weiterhin das allgemeine SEO-Wohlbefinden Ihrer Website unterstützt.

Warum sind 301-Weiterleitungen wichtig für SEO?

301-Weiterleitungen sind ein zentrales SEO-Tool. Sie schützen das Ranking bei URL-Änderungen, indem sie der Google Search Console und anderen Such-Bots signalisieren, dass eine ursprüngliche URL dauerhaft an ein neues Ziel verschoben wurde. Diese Umleitung bewahrt die Glaubwürdigkeit und das Ranking des Inhalts in den Suchmaschinenergebnissen, indem Link-Equity von der alten Seite übertragen wird.

Permanente Weiterleitungen verhindern die negativen Auswirkungen defekter Links auf die Benutzererfahrung und die Website-Bewertungsmetriken. Durch die Gewährleistung eines nahtlosen Übergangs sowohl für Benutzer als auch für Such-Bots wahren 301-Weiterleitungen die Integrität der SEO-Bemühungen einer Website.

Wie erstelle ich eine 301-Weiterleitung?

Die Implementierung von Weiterleitungen ist einfach, solange Sie über das nötige Know-how verfügen. In diesem Abschnitt besprechen wir Methoden zum Erstellen dauerhafter Weiterleitungen. Lesen Sie also weiter.

Erstellen Sie Weiterleitungen mit dem SiteGround Redirects Tool

Eine Möglichkeit, Weiterleitungen zu erstellen, ist über das Control Panel Ihres Hosting-Providers. In Ihren SiteGround Site Tools finden Sie das Weiterleitungen-Tool.

Mit diesem praktischen Tool können Sie ganz einfach dauerhafte Weiterleitungen einrichten. Dies ist praktisch, wenn Sie einige Seiten oder eine ganze Domain umleiten müssen.

Serverseitige Weiterleitungen über die .htaccess-Datei

Wenn Sie alle Seiten von einer Domain auf eine andere umleiten müssen, können Sie dies in der .htaccess-Datei tun. Diese Datei ist die Konfigurationsdatei der Apache-Server.

Sie finden die .htaccess-Datei im Stammverzeichnis Ihrer Site und fügen die benötigten Umleitungszeilen am Ende der Datei hinzu.

Falls Sie Weiterleitungsregeln für viele Seiten einrichten müssen, können Sie einen Web-Weiterleitungsgenerator wie RushAx verwenden. Das Tool ist einfach zu verwenden und kann Ihnen dabei helfen, Massen-Weiterleitungen zu generieren, die Sie Ihrer .htaccess-Datei hinzufügen können.

Weiterleitungen über Plugins (für WordPress)

Mit einem kostenlosen WordPress-Plugin können Sie ganz einfach Weiterleitungen erstellen. Ein Weiterleitungs-Plugin, mit dem Sie Ihre Website-Weiterleitungen verwalten können, ist RankMath.

Mit dem Plugin können Sie neben anderen SEO-Funktionen problemlos Weiterleitungen direkt von Ihrem WordPress-Dashboard aus einrichten.

So testen Sie, ob eine 301-Weiterleitung funktioniert

Nach der Implementierung von Weiterleitungen ist es wichtig zu testen, ob sie wie beabsichtigt funktionieren. Verwenden Sie Tools wie den HTTP-Statuscode-Checker. Mit diesem Tool können Sie bis zu 10 Weiterleitungen verfolgen und die vollständige Weiterleitungskette anzeigen, um Ihren gesamten Weiterleitung-Prozess zu verfolgen. Sie können auch einen Benutzeragenten auswählen (Suchmaschinen-Bots, mobile oder Desktop-Browser).

Alternativ können Sie eine Browser-Erweiterung verwenden, um sicherzustellen, dass die Weiterleitung wie erwartet funktioniert. Eine solche Erweiterung ist die Redirect Path Chrome-Erweiterung.

Das Redirect Path-Tool soll Sie auf verschiedene HTTP-Statuscodes (301, 302, 404 und 500) aufmerksam machen. Darüber hinaus werden clientseitige Weiterleitungen wie Meta und JavaScript verfolgt und potenzielle Probleme hervorgehoben, die möglicherweise unbemerkt bleiben. Die Erweiterung zeigt zusätzliche HTTP-Header wie Servertypen und Caching-Header und sogar die Server-IP-Adresse an – alles mit einem einzigen Klick.

Behalten Sie Ihre 301-Weiterleitungen im Auge, indem Sie SEO-Tools verwenden, die ihren Status verfolgen und darüber berichten können. Dies wird Ihnen helfen, etwaige Probleme frühzeitig zu erkennen und sicherzustellen, dass Ihre Weiterleitungen weiterhin Ihre SEO-Strategie unterstützen.

Häufige Umleitungsprobleme

Angesichts der Komplexität der Website-Leistung können Weiterleitungsprobleme die reibungslose Navigation auf Ihrer Website beeinträchtigen und zu einer schlechten Benutzererfahrung führen.

Sehen wir uns die häufig auftretenden Umleitung-Herausforderungen an.

• Umleitungsschleifen treten auf, wenn eine URL auf sich selbst umleitet oder wenn es einen Weiterleitungszyklus ohne Webserver-Endpunkt gibt. Das führt zu Endlosschleifen. Eine Weiterleitung-Schleife kann Benutzer und Suchmaschinen in einen frustrierenden No-Exit-Spin verwickeln, was zu Fehlermeldungen und einer schlechten Benutzererfahrung führt.
• Defekte Weiterleitungen treten auf, wenn die Ziel-URL nicht existiert, was zu einer Sackgasse für Besucher und Crawler führt. Dies kann zu 404-Fehlern, einer geringeren Benutzerzufriedenheit und möglicherweise zu einer Beeinträchtigung des SEO-Status Ihrer Website führen.
• Gemischte Weiterleitungsarten – Die Verwendung einer temporären Weiterleitung anstelle einer 301-Weiterleitung (permanent) oder umgekehrt kann gemischte Signale an Suchmaschinen-Bots hinsichtlich der Dauerhaftigkeit der Änderung senden. Passen Sie die Art der Weiterleitung an die Absicht hinter der URL-Änderung an, um die SEO-Wirksamkeit aufrechtzuerhalten.
• Redirect-Ketten sind mehrere aufeinanderfolgende Weiterleitungen von einer URL zur nächsten, bevor das endgültige Ziel erreicht wird. Ketten können die Ladezeiten von Seiten verlangsamen und den SEO-Wert, der an die endgültige URL weitergegeben wird, verwässern.
• Verwaiste Weiterleitungen – Dies sind Weiterleitungen, die keinen Zweck mehr erfüllen, weil der Inhalt, auf den sie verwiesen, entfernt oder geändert wurde, ohne dass die Weiterleitung aktualisiert wurde. Überprüfen Sie Ihre Weiterleitungen regelmäßig, um nicht mehr gültige Weiterleitungen zu entfernen oder zu aktualisieren, damit Ihre Website sauber und effizient bleibt.

Die SEO-Auswirkungen von 301-Weiterleitungen

Wenn Sie die Struktur Ihrer Website umgestalten oder Inhalte verschieben, können die Auswirkungen auf die SEO Ihrer Website erheblich sein. Hier kommen dauerhafte Weiterleitungen ins Spiel. Sie fungieren als Brücke, die das Suchmaschinenranking und den Wert Ihrer Seiten bewahrt.

Link-Equity bewahren

Einer der Hauptgründe für die Verwendung einer 301-Weiterleitung besteht darin, den Link-Equity zu erhalten – den Wert, den ein Link an eine andere Seite weitergibt. Eine 301-Weiterleitung stellt sicher, dass der Link-Equity von der alten URL auf die neue Ziel-URL übertragen wird, was für die Aufrechterhaltung des Rankings Ihrer Website von entscheidender Bedeutung ist.

Vermeidung von Problemen mit doppeltem Inhalt

Duplicate Content kann Suchmaschinen verwirren und Ihr Ranking schwächen. Eine 301-Weiterleitung hilft Ihnen, diese Probleme zu vermeiden, indem sie ähnliche Seiten konsolidiert und Suchmaschinen signalisiert, welche Version einer Seite die primäre ist.

Um beispielsweise ein Problem mit doppeltem Inhalt in WordPress zu beheben, können Sie eine 301-Weiterleitung verwenden, wenn Sie ein Tag und eine Hauptkategorie mit demselben Namen haben. Diese Weiterleitung leitet den gesamten Datenverkehr von der spezifischen Tag-Seite zur entsprechenden Hauptkategorieseite weiter.

Impact on PageRank

PageRank, ein Teil des Kern-Algorithmus von Google, wird von der Qualität und Anzahl der Links zu einer Seite beeinflusst. Eine 301-Weiterleitung hilft dabei, Ihren PageRank aufrechtzuerhalten, indem sie Suchmaschinen mitteilt, dass die neue Seite eine Fortsetzung der alten Seite und keine separate Einheit ist.

Benutzererfahrung und Engagement

Eine gut implementierte 301-Weiterleitung stellt sicher, dass Benutzer finden, wonach sie suchen. Dank Weiterleitungen gelangen Besucher zu Ihren Inhalten, ohne auf defekte Links oder Fehlerseiten zu stoßen. Das verbessert die Benutzerzufriedenheit und minimiert die Absprungraten, was sich möglicherweise negativ auf die Suchmaschinenoptimierung auswirkt.

Abschluss

Permanente Weiterleitungen sind die Möglichkeit des Internets, für Ordnung zu sorgen, wenn sich URLs ändern. Sie sind ein permanentes Signal für Suchmaschinen und Benutzer, dass eine Seite verschoben wurde, und sie spielen eine entscheidende Rolle bei der Erhaltung des SEO-Werts und der Bereitstellung einer reibungslosen Benutzererfahrung.

Das Verstehen und richtige Verwenden von 301-Weiterleitungen ist eine entscheidende Fähigkeit. Sie schützen die SEO-Gesundheit Ihrer Website und stellen sicher, dass die harte Arbeit, die Sie in den Aufbau Ihrer Online-Präsenz gesteckt haben, nicht durch Änderungen und Aktualisierungen verloren geht.