301- oder 302-Weiterleitungen: Welche ist zu verwenden und welche ist besser für die Suchmaschinenoptimierung?

Haben Sie schon einmal auf einen Link geklickt und sind auf einer ganz anderen Seite gelandet als erwartet? Wahrscheinlich sind Sie auf eine Weiterleitung gestoßen. Aber nicht alle Weiterleitungen sind gleich, insbesondere wenn es um SEO und die Art und Weise geht, wie URLs in Suchmaschinenergebnissen erscheinen. Das ist bei 301- oder 302-Weiterleitungen der Fall.

Die Wahl der Weiterleitung kann beängstigend oder sogar verwirrend sein. Manchmal ist es jedoch einfach unvermeidlich, wenn Sie Ihren Link Juice nach URL-Änderungen behalten möchten. Weiterleitungen spielen eine wichtige Rolle bei der Aufrechterhaltung einer nahtlosen Benutzererfahrung und der Wahrung Ihrer SEO-Rankings.

Lassen Sie uns die Unterschiede zwischen 301- und 302-Weiterleitungen untersuchen, um zu bestimmen, welche Sie verwenden sollten und wie sich jede auf die SEO Ihrer Site auswirkt.

Wichtige Erkenntnis

Eine 301-Weiterleitung wird für dauerhafte URL-Änderungen verwendet und überträgt den vollen SEO-Wert auf den neuen Standort. Eine 302-Weiterleitung ist für vorübergehende Änderungen gedacht, die darauf hinweisen, dass die ursprüngliche URL wiederhergestellt wird, und überträgt keinen SEO-Wert. Verwenden Sie 301 für dauerhafte Umzüge und 302 für vorübergehende Aktualisierungen.

Stattdessen richten Sie eine Weiterleitung ein, um sie reibungslos auf die neue Seite zu leiten. Dies ist entscheidend, um ein nahtloses Benutzererlebnis aufrechtzuerhalten und Ihre SEO-Rankings zu erhalten, indem Sie die alte URL auf die neue umleiten.

HTTP-Antwortstatuscodes verstehen

Wenn Ihr Browser eine Webseite anfordert, antwortet der Server mit einem HTTP-Statuscode. HTTP-Statuscodes sind Nachrichten, die Ihrem Browser mitteilen, was mit Ihrer Anfrage passiert ist.

Unter diesen Codes befasst sich die 3xx-Reihe mit Weiterleitungen und teilt Ihrem Browser mit, dass die Seite woanders hin verschoben wurde. Die gebräuchlichsten Weiterleitungscodes sind 301 und 302 und sie spielen eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung.

Was ist eine permanente 301-Weiterleitung?

Eine 301-Weiterleitung ist eine permanente Weiterleitung. Sie signalisiert Suchmaschinen, dass die Seite dauerhaft an einen neuen Standort verschoben wurde.

Wenn Sie beispielsweise die Domain Ihrer Site ändern, möchten Sie, dass Besucher Sie unter der neuen Domainadresse finden. Aus diesem Grund müssen Sie eine 301-Weiterleitung von Ihrer alten URL zur neuen einrichten. Darüber hinaus ist es wichtig, vorherige Weiterleitungen zu aktualisieren, um Weiterleitungsketten zu vermeiden und eine optimale Seitengeschwindigkeit beizubehalten.

Wann man eine 301-Weiterleitung verwenden soll? Hier sind einige gängige Szenarien:

• Dauerhafte Seitenverschiebungen – Wenn Sie Inhalte auf eine neue URL verschoben haben und nicht beabsichtigen, sie wieder zurückzuverschieben, verwenden Sie eine 301-Weiterleitung.
• Zusammenführen von Websites – Wenn Sie mehrere Websites oder Seiten zu einer zusammenführen, helfen 301-Weiterleitungen dabei, den Datenverkehr und die Link-Equity zu konsolidieren.
• Festlegen einer kanonischen URL – Wenn auf Ihre Site über mehrere URLs zugegriffen werden kann (z. B. mit oder ohne „www“), verwenden Sie 301-Weiterleitungen, um alle Versionen auf eine einzige kanonische URL zu verweisen.
• Änderungen des Domänennamens – Wechseln Sie zu einer neuen Domäne? Eine 301-Weiterleitung stellt sicher, dass der gesamte Datenverkehr von Ihrer alten Domäne nahtlos auf die neue umgeleitet wird.
• Überwachung umgeleiteter Seiten – Es ist wichtig, umgeleitete Seiten zu überwachen und zu verwalten, um sicherzustellen, dass sie richtig konfiguriert sind. Tools wie Semrush’s Site Audit und Ahrefs’ Site Audit können dabei helfen, festzustellen, ob eine umgeleitete Seite eine 302-Umleitung statt einer 301-Umleitung verwendet, was sich auf Ihren organischen Verkehr auswirken kann.

Was ist eine temporäre 302-Weiterleitung?

Andererseits ist eine 302-Weiterleitung Umleitung eine temporäre Weiterleitung. Sie teilt Suchmaschinen mit, dass die Seite vorübergehend verschoben wurde, aber an den ursprünglichen Standort zurückkehrt. Stellen Sie es sich so vor, als würden Sie Ihre E-Mails weiterleiten, wenn Sie in den Urlaub fahren. Die E-Mails werden an Ihre temporäre Adresse gesendet, aber nur für einen kurzen Zeitraum.

Verwenden Sie in diesen Situationen 302-Weiterleitungen:

• Temporäre Seitenverschiebungen – Verwenden Sie temporäre Weiterleitungen, wenn Sie eine Seite vorübergehend verschieben müssen, während Sie Aktualisierungen oder Reparaturen durchführen.
• A/B-Tests – Verwenden Sie 302-Weiterleitungen beim Ausführen von Tests, um zu sehen, welche Version einer Seite eine bessere Leistung erbringt.
• Site-Wartung – Leiten Sie Benutzer auf eine temporäre Seite weiter, während Ihre Hauptsite gewartet wird.

Wie sich 301-Weiterleitungen auf SEO auswirken

301-Weiterleitungen geben fast die gesamte Link-Equity (Ranking-Power) an die neue URL weiter und erhalten das Suchranking, indem sie die Link-Equity an die neue URL weitergeben. Das bedeutet, dass alle Backlinks zur alten Seite ihren Wert auf die neue übertragen. Es ist ein bisschen so, als ob man den Ruf der alten Seite erbt, was für die Erhaltung Ihrer SEO-Bemühungen entscheidend sein kann.

Der falsche Einsatz von 301-Weiterleitungen kann jedoch Ihrer SEO schaden. Beispielsweise kann das Erstellen von Weiterleitungsketten (bei denen eine Weiterleitung zu einer anderen und dann zum endgültigen Endpunkt führt) die Ladezeiten Ihrer Seite verlangsamen und Suchmaschinen verwirren.

Darüber hinaus können Umleitungsschleifen (bei denen eine Reihe von Umleitungen schließlich wieder auf die ursprüngliche URL verweist) dazu führen, dass Browser und Suchmaschinen in einer Endlosschleife stecken bleiben. Dies führt zu Seitenladefehlern und SEO-Strafen. Versuchen Sie immer, Umleitungen so zu aktualisieren, dass sie direkt auf das endgültige Ziel verweisen.

Wie sich 302-Weiterleitungen auf SEO auswirken

302-Weiterleitungen geben keine Link-Equity an die neue URL weiter, da sie eine temporäre Änderung anzeigen, die das Suchmaschinen-Ranking beeinflussen kann. Dies kann von Vorteil sein, wenn Sie zur ursprünglichen URL zurückkehren möchten. Dadurch behält die ursprüngliche Seite ihren SEO-Wert. Wenn Sie jedoch versehentlich eine 302-Weiterleitung für eine permanente Verschiebung verwenden, sehen Sie möglicherweise nicht die erwarteten SEO-Vorteile.

Google behandelt 302-Weiterleitungen manchmal als 301-Weiterleitungen, wenn es davon ausgeht, dass die Änderung dauerhaft ist. Sich darauf zu verlassen, kann jedoch riskant sein, da es sich dabei eher um Googles Interpretation als um eine klare Anweisung von Ihnen handelt. Daher ist es am besten, von Anfang an den richtigen Weiterleitungstyp zu verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre SEO-Strategie effektiv und vorhersehbar ist.

Häufige Fehler und wie man sie vermeiden kann

Der Missbrauch von Weiterleitungen kann zu SEO-Katastrophen führen. Hier sind einige häufige Fallstricke und wie man sie vermeidet:

• Weiterleitungsketten

Diese treten auf, wenn eine Weiterleitung zu einer anderen führt. Sie verlangsamen Ihre Website und verwirren Suchmaschinen. Überprüfen Sie Ihre Weiterleitungen regelmäßig und stellen Sie sicher, dass jede direkt zum endgültigen Ziel führt. Die Verwendung von HTTP/2 kann einige der durch Weiterleitungsketten verursachten Leistungsprobleme mildern, da dieses Protokoll mehrere Anfragen effizienter verarbeitet.

• Umleitungsschleifen

Dies geschieht, wenn eine Reihe von Weiterleitungen letztendlich zur ursprünglichen URL zurückführt. Browser und Suchmaschinen geraten in eine Endlosschleife. Dies kann zu Seitenladefehlern führen und sich negativ auf Ihre SEO auswirken.

Um dieses Problem zu vermeiden, überprüfen Sie Ihre Weiterleitungen immer, um sicherzustellen, dass sie keine Schleifen erzeugen. Solche Fehler können dazu führen, dass Suchmaschinen die betroffenen Seiten aus ihrem Index entfernen, was die Sichtbarkeit Ihrer Site erheblich beeinträchtigt.

• 302 für dauerhafte Umzüge verwenden

Dies kann dazu führen, dass Suchmaschinen Ihre Seite als vorübergehend verschoben betrachten, wodurch die Übertragung des Link-Equity verhindert wird. Dies bedeutet, dass die ursprüngliche Seite weiterhin indexiert wird und die neue Seite nicht von den SEO-Vorteilen profitiert. Verwenden Sie für dauerhafte Änderungen immer 301-Weiterleitungen.

• Weiterleitungen werden nicht aktualisiert

Wenn sich URLs mehrmals ändern, stellen Sie sicher, dass alle vorherigen Weiterleitungen direkt auf die aktuelle URL verweisen. Dadurch werden unnötige Weiterleitungsketten vermieden und die Websitegeschwindigkeit bleibt erhalten.

• Verwaltung weitergeleiteter Seiten

Um SEO-Probleme zu vermeiden, ist die Überwachung und Verwaltung umgeleiteter Seiten von entscheidender Bedeutung. Nicht überwachte Umleitungen können zu veralteten oder falschen Umleitungen führen, was sich auf die Leistung der Website und das Benutzererlebnis auswirkt.

Verwenden Sie Tools wie Semrush Site Audit und Ahrefs Site Audit, um umgeleitete Seiten zu identifizieren und zu adressieren und sicherzustellen, dass 302-Umleitungen in 301-Umleitungen geändert werden.

Wie man Weiterleitungen implementieren kann

Die Implementierung von Weiterleitungen kann je nach Serverkonfiguration unkompliziert oder komplex sein. Hier sind einige Methoden:

• Verwenden von .htaccess für Apache-Server – Dazu müssen Sie die .htaccess-Datei im Stammverzeichnis Ihrer Site bearbeiten. Um beispielsweise eine 301-Umleitung von einer alten URL zu einer neuen URL einzurichten, fügen Sie Folgendes hinzu:

Redirect 301 /old-page.html http://www.yoursite.com/new-page.html

• Nginx- und Windows/IIS-Server – Diese Server haben unterschiedliche Konfigurationen. Für Nginx verwenden Sie die Direktive rewrite, während IIS die Datei web.config verwendet. Spezifische Anweisungen finden Sie in Ihrer Serverdokumentation.

Beispiel für Nginx:

server {

listen 80;

server_name yoursite.com;

location /old-page.html {

return 301 http://www.yoursite.com/new-page.html;

}

}

Beispiel für Windows/IIS-Server:

<configuration>

<system.webServer>

<rewrite>

<rules>

<rule name="Redirect to new page" stopProcessing="true">

<match url="^old-page.html$" />

<action type="Redirect" url="http://www.yoursite.com/new-page.html" redirectType="Permanent" />

</rule>

</rules>

</rewrite>

</system.webServer>

</configuration>

• Plugins für CMS – Content-Management-Systeme wie WordPress verfügen über Plugins, die den Prozess vereinfachen. Plugins wie Redirection können Ihnen dabei helfen, Ihre Weiterleitungen einzurichten, zu verwalten und zu überwachen, ohne den Code zu berühren.

Überprüfung Ihrer Weiterleitungen

Nach dem Einrichten der Weiterleitungen ist es wichtig, zu überprüfen, ob sie richtig funktionieren. So überprüfen Sie sie:

• Google Search Console – Verwenden Sie das URL-Prüftool, um zu sehen, wie Google Ihre Weiterleitungen behandelt. Es zeigt, ob die weitergeleitete URL indexiert ist und ob es Probleme gibt.
• SEO-Tools – Tools wie Ahrefs und SEMrush können Ihre Site crawlen und Ihre Weiterleitungen melden. Solche Tools identifizieren Weiterleitungsketten, unterbrochene Weiterleitungen und andere Probleme.
• Browser-Erweiterungen – Erweiterungen wie Redirect Path können Weiterleitungen beim Surfen schnell überprüfen.
  

  

• Serverprotokolle – Verwenden Sie Serverprotokolle, um Weiterleitungsprobleme zu identifizieren und zu beheben.
• Regelmäßige Prüfungen – Überprüfen Sie Ihre Weiterleitungen regelmäßig, um sicherzustellen, dass sie noch erforderlich und richtig konfiguriert sind. Dies trägt dazu bei, eine optimale Site-Leistung und SEO-Gesundheit aufrechtzuerhalten.

Fazit

Das Verstehen und die korrekte Verwendung von 301- und 302-Weiterleitungen ist für die Aufrechterhaltung der SEO-Gesundheit Ihrer Website von entscheidender Bedeutung. Während 301-Weiterleitungen perfekt für dauerhafte Änderungen geeignet sind, eignen sich 302-Weiterleitungen gut für vorübergehende Änderungen. Der Missbrauch dieser Weiterleitungen kann zu SEO-Fallen führen, aber mit dem richtigen Wissen und den richtigen Tools können Sie dafür sorgen, dass Ihre Website reibungslos läuft.

Überprüfen Sie Ihre Weiterleitungen regelmäßig, verwenden Sie den für Ihre Anforderungen geeigneten Typ und streben Sie immer danach, das beste Benutzererlebnis zu bieten. Diese Vorgehensweisen stellen sicher, dass Ihre SEO-Bemühungen auf Kurs bleiben und Ihre Besucher nie in einer Sackgasse landen.

Viel Spaß beim Weiterleiten!