8 Linkaufbau-Strategien für 2024

Wenn Sie fleißig an Ihrer SEO gearbeitet haben, haben Sie zweifellos etwas über Off-Page-SEO erfahren – auch bekannt als Linkbuilding.

Linkbuilding ist nur eine (wenn auch wichtige) Facette von SEO, aber es kann qualitativ hochwertigen Inhalt und eine solide On-Page- und technische SEO-Strategie nicht ersetzen.

Daher läuft es darauf hinaus, wie Sie Links aufbauen. Es ist ein notorisch schwieriger und arbeitsintensiver Teil von SEO, der, wenn er nicht richtig gemacht wird, zu einer Zeit- und Geld-Senke werden kann.

Wenn es jedoch richtig gemacht wird, wird es Ihr SEO-Wachstum und Ihren organischen Traffic beschleunigen. Was wir in diesem Handbuch behandeln werden, sind einige der besten Strategien, um Ihre Link-Building-Strategie in diesem Jahr zu starten.

Also, lass uns eintauchen.

Gastbeitrag (Nischen-Relevant)

Gast-Posting (oder Gast-Blogging) ist eine der gebräuchlichsten Taktiken in der Branche. Sie sollten es jedoch nicht angehen, indem Sie einfach irgendeinen alten Gastbeitrag aus einer Datenbank kaufen – da dies die Art von spammiger, veralteter Linkbuilding-Taktik ist, die Sie vermeiden müssen.

Stattdessen möchten Sie mit Nischen-relevanten Websites in Kontakt treten und anbieten, einen Gastbeitrag zu schreiben.

a) Der beste Weg, um zu beginnen, ist, sich diese Fragen zu stellen:

• Wer ist deine Zielgruppe?
• Wo sonst könnte das potenzielle Publikum Ihrer Inhalte surfen?
• Welche anderen Sektoren beziehen sich logischerweise auf Ihre Branche?

Eine gründliche Wettbewerbsanalyse kann auch helfen, Ideen zu entwickeln (wir werden später mehr darüber sprechen) – aber das Wichtigste ist, eine Liste von Branchen oder Geschäftsarten zu haben, die sich thematisch mit Ihrem Unternehmen überschneiden, und sie mit überzeugenden Kontakten zu erreichen Inhalt Ideen.

Stellen wir uns vor, Ihre Website bietet Logoerstellung an, und Ihre Hauptzielgruppe sind kleine Unternehmen und Freiberufler, die versuchen, ihre Websites einzurichten.

Einige Ideen könnten sein:

• Marketing-Nachrichten
• MarTech- und SaaS-Tools
• Neuigkeiten über Freiberufler
• Startup & Unternehmer-Nachrichten
• Blogs und Nachrichtenseiten für Besitzer von E-Commerce-Geschäften
• Coworking Spaces

Und so weiter.

b) Als nächstes müssen Sie diese Ideen nehmen und für jede eine Liste mit potenziellen Kunden erstellen.

Die Suche über Google ist immer noch der De-facto-Standard, den die meisten Linkbuilding-Operationen verwenden.

Sie können zum Beispiel die folgenden erweiterten Suchoperatoren und Tags für ein branchenbezogenes Schlüsselwort verwenden:

• [Schlüsselwort] + „schreibe für uns“
• [Schlüsselwort] + „Beitrag zu unserer Seite“
• [Schlüsselwort] + „Gelegenheit für Gastbeiträge“

Es gibt noch viel mehr ähnliche Muster zu verwenden. Es besteht jedoch auch eine hohe Wahrscheinlichkeit, über viele minderwertige “Link-Farmen” zu stolpern. Versuchen Sie, nach relevanten Websites zu suchen, die diese Muster nicht aufweisen und nur einen geeigneten Blog oder Nachrichtenbereich haben, besonders wenn Sie sehen, dass sie externe Mitwirkende am Ende ihrer Artikel genannt haben, wie im folgenden Beispiel.

Auch wenn eine Website nicht ausdrücklich erwähnt, dass Gastbeitragende erlaubt sind, ist es dennoch eine Frage wert. Wenn du nicht danach fragst, wirst du es nicht bekommen!

c) Inhaltsideen für Gastbeiträge

Bevor du mit deiner Kontaktaufnahme beginnst, ist dies der Schlüssel, damit deine Gastbeiträge akzeptiert werden.

Für jede der Nischen, die Sie im vorherigen Schritt gesammelt haben, kommen Sie mit einer überzeugenden Reihe von Ideen, von denen Sie wissen, dass sie Anklang finden und ihr Publikum interessieren würden.

Im Wesentlichen sollten Sie mit Ideen mit einem thematischen Crossover zwischen Ihrer Website und ihrer kommen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind eine Dachdeckerfirma und wenden sich an Hausversicherungen. Einige Ideen, die Sie vielleicht erreichen möchten, könnten sein:

• 5 Faktoren, die die Kosten eines neuen Daches beeinflussen
• Intelligente Möglichkeiten zur Nutzung von Eigentum-Kapital für den Umbau
• Wie sich Ihr Dach auf den Wert Ihres Hauses auswirkt

Es gibt ein paar Techniken, um Content-Ideen zu finden, aber die Hauptsache ist nur, dass Sie sich über Ihre inhaltlichen Perspektiven im Klaren sind und diese den Zielen zuordnen. Nicht jeder wird interessiert sein, aber je besser Ihre Ideenfindung, desto besser wird Ihre Erfolgsquote sein.

Wenn Sie in der Lage sind, dies mit Ihrer Reichweite gezielt zu erreichen und in bestimmte Sektoren vorzudringen, seien Sie nicht überrascht, wenn Sie E-Mail-Antworten wie diese erhalten.

Nicht verlinkte Marken-Erwähnungen

Das passiert vor allem, wenn Sie viel Berichterstattung in der Presse bekommen haben. Wenn Ihre Marke und Produkte bereits Erwähnungen in Online-Medien erhalten haben, können Sie hier eine schnelle Backlink-Gelegenheit sehen.

Es gibt ein paar Tools, wie Buzzsumo oder Erwähnung, die Sie verwenden können, um alle Ihre Marken-Erwähnungen zu finden, aber ein anderes Beispiel ist Semrush’s Brand Monitoring Funktion.

Sie können es so einstellen, dass es auf bestimmte Phrasen, wie Ihren Markennamen, überwacht wird. Eine coole Funktion ist, dass es auch anzeigt, ob diese Erwähnung ein Backlink ist.

Dann geht es einfach darum, sich zu melden und höflich darum zu bitten, diese Marken-Erwähnung in einen Backlink zu verwandeln.

Hier ist ein Beispiel, wie wir eine Erwähnung auf dem Marktplatz bekommen, die in einen Link umgewandelt wird.

Die „Modified Skyscraper“-Technik

Ohne Zweifel werden Sie schon einmal auf die „Skyscraper-Technik“ von Brian Dean gestoßen sein.

Die grundlegende Prämisse dieser Technik ist:

• Schritt 1: Finden Sie ein verlinkbares Asset in Ihrer Branche, das viele Links erworben hat (zB eine bewährte Idee)
• Schritt 2: Machen Sie eine noch bessere Version davon.
• Schritt 3: Entfernen Sie die Backlinks des verlinkbaren Assets aus Schritt 1 und wenden Sie sich an sie, um sie um Aufnahme zu bitten.

In einigen Fällen funktioniert dies immer noch, aber dies ist eine grundlegend fehlerhafte Technik, und es wird nicht immer eine sehr effiziente Verwendung von Zielen sein. Tatsächlich haben wir in unseren Tests herausgefunden, dass, wenn wir die Wolkenkratzer-Technik auf diese traditionelle Art und Weise machten, die Gewinnrate in % recht klein war und wir viele Ziele durchbrannten.

Die Hauptprobleme, die wir fanden, waren:

• Wenn Leute bereits auf ein verlinkbares Asset verlinkt haben, gibt es keine Garantie, dass sie sich gezwungen fühlen, zu Ihrem zu verlinken. Tatsächlich war der Inhalt zu der Zeit gut genug, so dass sie dem Leser bereits in gewissem Maße gedient haben.
• Die Kontaktaufnahme mit einer pauschalen E-Mail-Vorlage gibt Ihnen keinen Raum, um zu personalisieren und eine Beziehung aufzubauen. Es ist schwieriger, aufzufallen, und das Risiko, als Spam markiert zu werden, beeinträchtigt die Zustellbarkeit Ihrer E-Mails.< /li>
• Was “besser” ist, kann subjektiv sein, und nur größer zu sein oder mehr Fläche zu bedecken, macht es nicht unbedingt besser als das ursprüngliche Asset.
• Es ist sehr zeitaufwendig, verknüpfbare Assets zu erstellen, die größer sind als andere. Wenn eine Kampagne scheitert, wird sie ineffizient.

Stattdessen empfehlen wir, Ihr verlinkbares Asset aus Schritt 2 (oder ein vorhandenes Qualitäts-Asset, das Sie haben) zu nehmen und aktuelle Crossover-Ideen zu erstellen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben einen Vermögenswert wie „Ein Leitfaden für motiviertes Abnehmen“.

• Tipps, um motiviert für das Training zu bleiben
• Beste Workout-Songs
• Wenn Sie keine Lust auf Sport haben
• Zitate zur Trainingsmotivation
• Wie man mit dem Training beginnt und dabei bleibt

Es gibt verschiedene Wege, um Ideen zu finden, aber ein Teil davon ist Brainstorming und logisches Nachdenken über das, was ein aktuelles Crossover hat.

Sobald Sie Ihre Listen zusammengestellt haben, greifen Sie zu und lassen Sie genug Raum, wo Sie mit Ihrer Personalisierung eine Ebene tiefer gehen können.

Ressourcen-Seiten

Sie haben wahrscheinlich Websites in Ihrer Branche mit kuratierten Ressourcenlisten gesehen. Hier ist ein Beispiel von einem unten:

Diese Seiten listen im Allgemeinen nützliche Werkzeuge oder Artikel auf, die der Ersteller als hilfreich für sein Publikum empfindet.

Unser Ziel hier ist es, Seiten zu finden, die für uns relevant sind und um Aufnahme bitten. Der erste Schritt besteht darin, mehr davon zu finden. Sie werden häufig feststellen, dass die meisten Ressourcen-Seiten wie diese spezifische Muster innerhalb des Titels und der URL haben.

Führen Sie also Suchvorgänge wie diese durch:

• [Schlüsselwort] inurl:links
• [Schlüsselwort] inurl:resources
• Intitle:”[Schlüsselwort]” inurl:links
• intitle:”[keyword]” inurl:resources

Überprüfen Sie sie einfach manuell und achten Sie besonders auf Ressourcen-Seiten, die nur auf die Informationen dieser Website oder nur auf Organisationen, Regierungen usw. verweisen.

Als nächstes nimm Kontakt mit ihnen auf und zeige ihnen dein Vermögen oder deine Ressource. Stellen Sie sicher, dass es für ihre kuratierte Liste relevant ist.

Wir haben festgestellt, dass diese Taktik für sehr informative Stücke, Werkzeuge, Taschenrechner und Spiele gut funktioniert.

Zusammenfassungen/Listen

Roundups sind Artikel, die kuratiert sind um ein bestimmtes Thema. Es kann eine jährliche Zusammenfassung oder sogar eine tägliche, wöchentliche oder monatliche Zusammenfassung sein.

Hier ist ein Beispiel für eine Zusammenfassung von E-Mail-Outreach-Tools.

Sie werden sehen, dass jedes Werkzeug oder jede Ressource erwähnt wurde und einen Absatz mit einer Zusammenfassung hat, der einen Backlink enthält.

Es gibt ein paar Möglichkeiten, wie Sie geeignete Link-Zusammenfassungen finden können, also lesen Sie weiter.

Manuelle Prospektion

Suchen Sie Kombinationen eines Schlüsselworts, das mit Ihrem Produkt/Werkzeug/Ihrer Funktion verbunden ist, und erweiterte Suchoperatoren wie diese:

• [Schlüsselwort] + inurl:roundup
• [Schlüsselwort] + intitle:Zusammenfassung
• [Schlüsselwort] + „wöchentliche Zusammenfassung“
• [Schlüsselwort] + “Link-Zusammenfassung”
• [Schlüsselwort] + “beste Beiträge des Monats”

Oder wenn Sie über ein SaaS-/Softwareprodukt verfügen, möchten Sie bei Ihrer Suche möglicherweise Begriffe wie „Beste“, „Top“, „Tools“, „Software“ und „Plattformen“ verwenden.

Wettbewerbsanalyse

Wenn Roundup-Posts in Ihrer Branche beliebt sind, werden Sie wahrscheinlich viele Beispiele (und Muster) finden, wenn Sie Wettbewerber analysieren.

Wir werden die Wettbewerbsanalyse später in diesem Artikel genauer behandeln. Aber auf jeden Fall nutzen Sie es, um Roundup-Seiten zu finden, die Sie erreichen können, um mehr Roundup-Strategien zu entwickeln. Wenn Sie durch ihre Link-Profile navigieren, werden Sie in der Lage sein, Phrasen auszuwählen, die Sie verwenden können, um noch mehr Seiten zu finden. Zum Beispiel, wenn Sie das Profil von SiteGround durchgehen.

Wir können zwei Beispiele wie „WordPress Hosting“ und „Reseller-Hosting“. Wir können uns auf diese Schlüsselwörter konzentrieren und einen manuellen Prospektion-Prozess verwenden, um mehr Zusammenfassungen zu finden.

Die Öffentlichkeitsarbeit wird dann betonen, dass Ihr Teil / Werkzeug für die Aufnahme hervorgehoben wird und erklärt wird, warum es eine Erwähnung wert ist.

Ihr Netzwerk erreichen

Vielleicht haben Sie noch nicht bemerkt, dass es Personen in Ihrem Netzwerk geben könnte, die Sie erreichen können und von denen Sie einen einfachen Link erhalten können.

Es könnte eine der folgenden (und mehr) sein:

• Ihre Lieferanten und Lieferanten.
• Leute aus Unternehmensnetzwerken auf Gegenseitigkeit
• Mitglieder der Handelskammer, an der Sie teilnehmen
• Alle lokalen Clubs, die Sie sponsern.
• SaaS/Software-Produkte, die Sie verwenden.
• Agenturen oder Dienste, die Sie beauftragt haben.

Hier ist zum Beispiel eine Marke für Snowboardausrüstung, die eine Liste autorisierter Lieferanten auf ihrer Website hat und ihnen einen Backlink zuschreibt.

Auf der anderen Seite, wenn Sie ein SaaS-Produkt verwenden, könnten Sie anbieten, mit einem Gastbeitrag beizutragen oder vorschlagen, eine Fallstudie auf ihrer Website zu machen.

Podcasts und Interviews

Podcasts und Interviews zu machen, die Ihre Branche oder andere Branchen berühren, die Ihr Zielpublikum anziehen, ist eine gute Geschäftsentwicklung-Aktivität – sowie eine Gelegenheit, einige sehr kontextbezogene Links zu sichern.

Eine Möglichkeit ist, manuell auf Google oder YouTube nach Podcasts zu suchen, aber ListenNotes ist eine der besten Möglichkeiten, um sie zu finden.

Geben Sie einfach das relevante Schlüsselwort ein, und Sie können relevante Podcasts oder Podcasts finden, die einen bestimmten Gast oder eine Konkurrenzmarke erwähnen.

Stellen Sie sicher, dass Sie einen Backlink von Ihrer Website als Kredit erhalten, nicht nur einen Link auf der Podcast-Plattform (da dies in der Regel Nofollow-Links sind).

Wettbewerbsanalyse (Erstellung von Ideen)

Eine weit verbreitete Technik, die von Linkbuildern verwendet wird, ist es, die Backlink-Profile der nächsten Konkurrenten zu analysieren, um zu sehen, woher sie Backlinks haben.

Die meisten neigen dazu, eine Liste aller Backlinks ihrer Konkurrenten herunterzuladen und sie nacheinander zu kontaktieren.

Die Konkurrenzanalyse ist jedoch viel mächtiger als diese, und Sie können sie verwenden, um Ideen zu entwickeln. Mit anderen Worten:

• Welche Art von Websites gab ihnen einen Link?
• In welchem Kontext haben sie einen Link bekommen?

Wenn Sie diesen Ansatz wählen, können Sie anfangen, die gemeinsamen Themen herauszusuchen oder Strategien zu finden, wo sie Links haben, und bis zu einem gewissen Grad hat dies bestätigt, dass es zumindest möglich ist, Links mit diesem zu bekommen Winkel – aber Sie können Huckepack und bekommen noch mehr Möglichkeiten.

Wenn wir zum Beispiel das Linkprofil dieser Seite durchgehen würden, würden wir feststellen, dass sie Links über Podcasts bekommen, aber auch einige Erwähnungen in populären Medien. Links auf Top-Tier-Medien sind vielleicht nicht etwas, das wir replizieren können, aber manchmal, wenn es von einem Soundbite begleitet wird, deutet dies darauf hin, dass Konkurrenten Soundbites über Plattformen abgegeben haben wie HARO oder Connectively.

Sobald Sie wirklich in den Kontext graben, können Sie auch sehen, welche Art von Artikeln und Seiten sie Links haben. Im Beispiel unten können wir deutlich sehen, dass Artikel über Marketing-Ideen für PTs eine Strategie sind, die wir brauchen, um eine Kampagne zu entwickeln.

Hier ist ein Beispiel für einen Link auf einer Universitätsseite. Das könnte eine Strategie sein, auf der wir weiter aufbauen können. So können wir eine manuelle Prospektion-Suche wie folgt durchführen:

Nicht jede Gelegenheit wird geeignet sein, aber sobald wir unsere Liste durchgesehen haben, sollten wir einige geeignete Gelegenheiten finden und eine Kampagne um diese Idee herum starten.

Wo passen bezahlte Link-Strategien rein?

Googles Richtlinien klassifizieren bezahlte Links (oder Links, die durch den Austausch von Produkten gewonnen werden) als “Link-Spam”. Daher betrachten sie das Bezahlen für Links als eine Verletzung der Google-Bedingungen.

Wenn Google glaubt, dass Sie für Links bezahlt haben, wird es entweder darauf abzielen, diese Links zu entwerten oder, wenn der Verstoß schwerwiegend genug ist, Sie dem Risiko einer manuellen Strafe aussetzen.

Es ist jedoch wichtig, auch über die Realität der Welt der SEO und Linkbuilding zu sprechen. Es gibt eine Menge von Linkkäufen und dem Austausch von Produkten oder Dienstleistungen gegen Links, und es ist nicht möglich, dass Google jedes Mal, wenn dies geschieht, vollständig informiert ist. Sie können sicherlich Signale verwenden, um festzustellen, ob eine Website Links en masse verkauft, wie zum Beispiel:

• Es enthält Inhalte von sehr schlechter Qualität.
• Hat viele genau passende ausgehende Links.
• Proportionaler Weise gibt es eine große Fülle an ausgehenden Links.
• Andere algorithmische Signale, deren Kenntnis wir nicht kennen.

Die Frage ist nicht so sehr der Austausch von Geld oder Produkten, die den Link weniger wertvoll machen – es ist nur so, dass im Großen und Ganzen die meisten Seiten, die Zahlungen für Links akzeptieren, von geringerer Qualität sind. Wenn die Website keinen redaktionellen Prozess hat und nur Links an jeden verkauft, der fragt, wird dies letztendlich die Qualität der Website im Laufe der Zeit beeinträchtigen.

Also, wenn Sie sich entscheiden, Links zu kaufen, sollten Sie Ihre Sorgfalt walten lassen und sehr vorsichtig sein, wo Sie Links kaufen und wie sie verlinken. Um auf der sicheren Seite zu bleiben, möchten Sie nicht auf bezahlte Link-Strategien angewiesen sein und sollten versuchen, alternative und mehr „White Hat“-Strategien zu finden.

Schlussfolgerung

Es gibt so viele Möglichkeiten, Links zu erwerben, und ich hoffe, dieser Artikel hat dazu beigetragen, zu verdeutlichen, dass es auch für den Linkaufbau keinen „one size fits all“-Ansatz gibt.

Die effizienteste Nutzung Ihrer Zeit, sowie die Strategien und Sektoren, aus denen Sie die meisten Links bekommen, hängen von Ihrer Website ab.

Es ist auch wichtig zu bedenken, dass es beim Linkbuilding nicht nur darum geht, Links um der Links willen zu bauen, und es geht nicht unbedingt nur um SEO.

Linkbuilding ist im Kern ein menschliches Unterfangen. Es geht darum, relevante Verbindungen und Beziehungen aufzubauen. Und wenn wir es auf diese Weise angehen, wird Linkbuilding nicht nur eine separate Marketingaktivität sein, sondern unsere gesamte Marketingstrategie unterstützen und ergänzen.