E-Mail-Betreff und Vorschautext
Dieses Tutorial behandelt die folgenden Themen:
Der E-Mail-Betreff und der Vorschautext sind das Erste, was die Empfänger Ihrer Kampagne sehen, bevor sie Ihre E-Mail öffnen. Ein gut geschriebener Betreff und Vorschautext erregen die Aufmerksamkeit Ihrer Abonnenten und fordern sie dazu auf, einen Blick auf Ihr Angebot zu werfen. Dadurch werden Öffnungsraten und Verkäufe steigen.
Der E-Mail-Betreff und der Vorschautext definieren den ersten Eindruck Ihrer Empfänger, der einen großen Einfluss auf den Erfolg Ihrer Kampagnen haben kann.
So kann man fügen im E-Mail-Marketing einen E-Mail-Betreff hinzufügen und eine Vorschau des Textes anzeigen
Sie können einen E-Mail-Betreff und einen Vorschautext hinzufügen, während Sie im Email Builder eine E-Mail-Kampagne erstellen. Um auf den Editor zuzugreifen, einen vorhandenen Entwurf zu bearbeiten oder eine neue Kampagne zu erstellen, gehen Sie zu E-Mail Marketing > Kampagnen.
Sie können einen vorhandenen Entwurf bearbeiten, indem Sie dessen Menü Aktionen öffnen und Bearbeiten auswählen. Um eine neue Kampagne zu starten, klicken Sie auf die Schaltfläche Neue Kampagne in der oberen rechten Ecke des Bildschirms.
Beim Laden lädt der Email Builder den Abschnitt Inhalt, in dem Sie den Betreff und den Vorschautext bearbeiten können. Wenn Sie sich in einem anderen Menü befinden, können Sie im Menü auf der linken Seite auf die Registerkarte Inhalt klicken.
Der Email Builder speichert alle Änderungen automatisch. Der Text für den Betreff und den Vorschautext wird gespeichert, sobald Sie sie geschrieben haben.
So personalisieren Sie den E-Mail-Betreff
Die Betreffzeile und der Vorschautext Ihrer Marketingkampagne sind für alle Empfänger gleich. Sie können Ihrer E-Mail jedoch eine persönliche Note verleihen, indem Sie die Empfänger in der Betreffzeile mit ihrem Namen ansprechen. Sie können dies erreichen, indem Sie Variablen in Ihrer E-Mail verwenden. Klicken Sie dazu auf die Schaltfläche Variable hinzufügen in der unteren rechten Ecke des Textfelds des Betreffs.
Sie können eine Variable für den Vor- oder Nachnamen des Empfängers hinzufügen. Sie können die Option so oft verwenden, wie Sie es für das Format des Motivs für angemessen halten. Wenn Abonnenten die E-Mail erhalten, werden die Variablen durch ihre Namen ersetzt, wie Sie sie in den Feldern Vorname und Nachname in E-Mail Marketing > Kontaktliste.
Wie die Empfänger die Betreffzeile und den Vorschautext sehen
Wenn Abonnenten Ihre Kampagne erhalten, erscheint sie in ihren Posteingängen. Vor dem Öffnen werden in der E-Mail der Name des Absenders, die Betreffzeile in Fettschrift und daneben der Vorschautext angezeigt.
Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, wie Gmail eine Marketing-E-Mail mit der Variablen Vorname in der Betreffzeile anzeigt. Der Betreff zeigt Mike anstelle von Vorname, da diese Daten in den Kontaktdaten in E-Mail Marketing > Kontaktliste gespeichert sind.
