Erstellung eines Redaktionskalenders: Bestandsaufnahme des Inhalts und Zuordnung von Schlüsselwörtern zu Inhalten

Im heutigen Artikel werden wir uns mit der Zuordnung von Schlüsselwörtern zu Inhalten befassen. Das ist ein wichtiger, aber oft vergessener Schritt, wenn es um einen soliden SEO-Prozess geht.

Was ist Schlüsselwörtern Mapping?

Das Wichtigste zuerst. Was ist Schlüsselwörtern Mapping? Es ist einfach der Prozess der Zuordnung eines bestimmten Schlüsselworts zu einem einzelnen Inhalt auf Ihrer Website oder Ihrem Blog. Dies ist die Grundlage für einen Inhaltsplan. 

In der Theorie ist es wirklich so einfach, aber es ist sehr wichtig für die Content-Vermarktung und SEO.

Hier sind vier Gründe, warum dieser Prozess so wichtig ist:

• Sie erstellen einen Fahrplan für Google, indem Sie der Suchmaschine zeigen, welche Inhalte mit einer bestimmten Suchphrase verbunden sind.
• Je einfacher Sie es Google machen, Ihre Inhalte zu finden und zu identifizieren, desto größer ist die Chance, dass Sie auf der ersten Seite der Suchergebnisse landen.
• Sie möchten nicht, dass Google sich fragt, welcher Inhalt für eine bestimmte Suchphrase erscheinen soll. Ein Plan garantiert, dass Sie die Dinge für Google einfach halten, und wenn die Dinge für Google einfach sind, ist es wahrscheinlicher, dass Ihr Inhalt besser platziert wird.
• Wenn Sie einen Plan haben, können Sie sich auch darauf konzentrieren, Inhalte zu schreiben, die auf Ihre Zielgruppe, ihre Bedürfnisse und die Möglichkeiten, wie Sie ihnen helfen können, ausgerichtet sind. 

Bei der Zuordnung von Schlüsselwörtern scheitern die meisten Website-Besitzer und Blogger. Viele Website-Besitzer führen zwar eine Schlüsselwort-Recherche durch, schaffen es aber nicht, einen Plan auf der Grundlage ihrer neu gewonnenen Daten zu erstellen.

Planung ist sehr wichtig für den SEO-Erfolg. Aus diesem Grund verbringen wir so viel Zeit über Schlüsselwörter und Redaktionspläne zu sprechen, bevor wir überhaupt Inhalte schreiben oder optimieren.

Bevor wir uns mit der Zuordnung von Schlüsselwörtern beschäftigen, müssen wir eine Inhaltsprüfung durchführen, um sicherzustellen, dass unsere Zuordnung alle verfügbaren Datenpunkte berücksichtigt.

Was ist Bestandsaufnahme?

Bei einer Bestandsaufnahme wird eine Liste der vorhandenen Inhalte erstellt und nach Stärken und Schwächen bewertet. Diese Bestandsliste und Bewertung hilft Ihnen bei der Zuweisung von Schlüsselwörtern und der Festlegung von Prioritäten für künftige Marketingaktivitäten.

Richtig durchgeführt, hilft Ihnen ein gutes Inhaltsprüfung, Fragen zu den Inhalten Ihrer Website zu beantworten, und es bietet darüber hinaus eine Reihe weiterer Vorteile.

Für mich ist das eine lästige Aufgabe. Sie ist total langweilig, aber notwendig. Da sie nicht unbedingt Spaß macht, möchte ich zunächst erklären, warum wir diese Übung machen wollen.

Eine Inhaltsprüfung wird:

• Bereitstellung einer umfassenden Liste von Inhalten, die Sie in WordPress oder anderen CMS-Lösungen nicht so leicht sehen können
• Zwingt Sie dazu vorhandene Schlüsselwörter zu überprüfen und dokumentieren
• Es zwingt Sie dazu, die bestehenden Schlüsselwört-Rankings zu überprüfen, was ein Realitätscheck sein könnte
• Zwingt Sie dazu Ihre Aktivitäten in den sozialen Medien zu überprüfen
• Sie kann Ihnen die Inhalte zeigen, die die Suchmaschinen mögen und nicht mögen.
• Sie kann Ihnen helfen, den Inhalt zu identifizieren, der für zukünftige Möglichkeiten mit den Schlüsselwörtern verfügbar ist. 
• Ideen und/oder eine Liste des künftigen Inhalt Bedarf zu erstellen

Schritte der Inhaltsprüfung

Wenn Sie eine kleine Website oder einen kleinen Blog haben, können Sie eine Inhaltsprüfung relativ schnell durchführen. Wenn Sie eine große Website oder einen großen Blog haben, kann der Prozess etwas mehr Zeit in Anspruch nehmen. 

Bitte bedenken Sie, dass dies nicht angenehm ist, aber es ist notwendig. Ohne diesen Schritt können Sie nicht in SEO verbessern.

Erhalten Sie eine Liste ALLER Inhalte

Sie könnten dies zwar tun, indem Sie auf Ihrer Website oder in Ihrem Blog Punkt für Punkt durchgehen, aber das würde Sie verrückt machen. Wir können den einfachen Weg gehen und einen Dienst wie ScreamingFrog oder DynoMapper nutzen. Diese Softwarepakete crawlen Ihre gesamte Website oder Ihren Blog und liefern eine Excel-Liste aller URLs.

Sobald Sie diese Ausgabe haben, erstellen Sie eine Arbeitsblatt mit all Ihren Seiten, Beiträgen, Kategorien, Tags und Produkten (falls vorhanden). Ich verwende Excel, damit ich die Daten sortieren kann, sobald sie ausgefüllt sind.

Mehr Daten sammeln

Sobald wir unsere Basisliste von Inhalts-URLs haben, müssen wir die einzelnen Inhalte durchgehen und bewerten. Hier sind einige Datenpunkte, die wir sammeln wollen:

• URL
• Überschrift der Seite
• Inhaltstyp – Seite, Post, Produkt, Kategorie, Tags, usw.
• Vorhandenes Fokus-Stichwort (falls vorhanden)
• Google-Ranking – Verwenden Sie Google Search Console oder suchen Sie manuell bei Google
• Letztes Änderungsdatum

Suche nach doppelten Schlüsselwörtern

Sortieren Sie die Arbeitsblatt nach Schlüsselwörtern, damit Sie Duplikate schnell auffinden können. Wenn Sie noch keine Schlüsselwörter identifiziert haben, können Sie die Tabelle nach Seitentitel und/oder URL sortieren, um auch nach Duplikaten zu suchen. 

Der Schlüssel liegt darin, alle Inhalte oder Bereiche zu finden, die für Menschen oder Suchmaschinen verwirrend sein könnten.

Prüfen Sie das aktuelle Ranking des Inhalts. 

Als Nächstes möchte ich den tatsächlichen Inhalt überprüfen, der im Ranking erscheint. Fragen Sie sich warum. Häufige Gründe könnten sein:

• Geringes Suchvolumen bei Schlüsselwörtern
• Geringer Suchwettbewerb
• Langer Inhalt (über 2.000 Wörter)
• Viel soziales Teilen
• Großartige On-Page Optimierung
• Multimedia (Text, Bilder und Video)

Anmerkungen hinzufügen

Fügen Sie auf dem Arbeitsblatt Kommentare zu allem hinzu, was Sie interessant finden. Auf diese Weise können Sie dokumentieren, was Sie richtig oder falsch gemacht haben. Alles, was Sie hier mitnehmen, wird Sie einen Schritt näher an eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen bringen.

Notieren Sie außerdem alle Inhalte, die umgeschrieben, aktualisiert oder belassen werden müssen. Das brauchen wir für die nächsten Schritte.

Das war doch gar nicht so schwer, oder? Es ist wirklich nur eine Frage der Organisation, der richtigen Planung und regelmäßiger Selbstkontrollen.

Einige Denkanstöße zum Schlüsselwörtern Mapping

Wir haben einen weiten Weg zurückgelegt und Sie haben viel gelernt.  Ich hoffe, Sie fühlen sich gestärkt – das sollten Sie auf jeden Fall, denn Sie wissen jetzt viel mehr als zu Beginn unserer gemeinsamen SEO-Reise. 

Und was noch wichtiger ist – Sie wissen die richtigen Dinge und nicht nur einen SEO-Jargon, den Ihnen ein Berater zugeworfen hat.

Lassen Sie uns zusammenfassen, was wir bisher getan haben:

• Definiert unseren Zielmarkt für die Suche 
• Wir haben ein Brainstorming durchgeführt und Schlüsselwörter recherchiert
• Extrahierte anwendbare Suchvolumen von Google
• Wir haben unsere Schlüsselwörter nach ihrer Priorität für unser Angebot und unser Zielpublikum eingestuft.
• Durchführung eines Inhaltsprüfung, damit wir wissen, mit welchen Seiten und Beiträgen wir arbeiten können

Lassen Sie uns überprüfen, was wir noch zu tun haben:

• Gruppieren Sie unsere Schlüsselwörter nach Konzepten und/oder Themen. Dies kann von der jeweiligen Branche und der Art der Website abhängen. Aufgrund dieser großen Unterschiede ist es für mich schwierig, spezifische Anweisungen zu diesem Schritt zu geben, da er wirklich von einer Website zur anderen unterschiedlich ist. 
• Identifizieren Sie Schlüsselwortphrasen, die wir in Zukunft anvisieren wollen. Wenn Sie Ihr Inhaltsprüfung betrachten, werden Sie wahrscheinlich wünschenswerte Phrasen finden, die keinen oder einen schwachen Inhalt haben. Notieren Sie diese und behalten Sie sie im Auge. Sie müssen Teil Ihres Plans werden.
• Identifizieren Sie alle vorhandenen Inhalte, die für die Zukunft genutzt werden können. Dies ist einfach die Markierung von Inhalten, die mit Schlüsselwörtern übereinstimmen. Sie werden notieren wollen, ob der Inhalt mehr Wortschwall, eine vollständige Überarbeitung oder ähnliche Aktualisierungen benötigt.
• Ordnen Sie jedes Schlüsselwort einer bestimmten URL auf Ihrer Website oder Ihrem Blog zu. Das ist wichtig. Jedem Schlüsselwort, das Sie ranken wollen, muss eine URL zugewiesen werden. Dies kann eine bestehende oder eine zukünftige URL sein. Wichtig ist dabei, dass eine Schlüsselwortphrase auf nur eine URL ausgerichtet ist. Eine URL kann viele Schlüsselwörter haben, aber ein Schlüsselwort sollte nur eine URL haben.

• Zuweisung von Inhaltstypen wie Seite, Post, Kategorie, Tag oder Produkt. Kennzeichnen Sie die Inhalte nach der Art der Informationen, die sie auf der Website enthalten. Dies hilft Ihnen den Überblick zu behalten und Trends zu erkennen.
• Markieren Sie wichtige Phrasen, die ein Muss sind. Diese sollten in engem Zusammenhang mit Inhalten stehen, die zu Konversionen und Einnahmen führen! 

Die obige Liste ist der Prozess der Zuordnung von Schlüsselwörtern zu Inhalten. Es wird entweder einfach oder überwältigend erscheinen. Je umfangreicher die URL- oder Schlüsselwortliste ist, desto verwirrender kann die Ausführung sein. Aber geben Sie nicht auf! Dies ist ein entscheidender Schritt in Ihrer SEO-Planung. 

Einige Richtlinien, die Sie beachten sollten:

Benutzerabsichten merken – Denken Sie an mein Hotdog Beispiel aus dem letzten Artikel zurück. Das sind Suchanfragen nach verschiedenen Dingen und sie haben eine andere Absicht. Verlieren Sie die Suchabsicht des Nutzers nicht aus den Augen, wenn Sie mit dem Mapping fortfahren.

• Inhalts Silos nicht vergessen – Das Inhalts Silo ist eine Möglichkeit, Inhalte zu gruppieren und diese Gruppe von Inhalten hat eine Eltern-Kind Beziehung. Denken Sie an die Silo-Option, wenn Ihre Website größer ist und Sie wettbewerbsfähige Begriffe haben. Die wettbewerbsstärksten Begriffe stehen oben im Silo. 
• Über Substantiv vs. Verb nachdenken – Substantive sprechen in der Regel über Menschen oder Dinge und eignen sich gut für den “Über diese Webseite”-Bereich einer Website, für Teamseiten, die über Menschen oder Produkte sprechen. Verben sind in Ordnung, und sie eignen sich gut für Dienstleistungsseiten oder Bildungsartikel (wie diesen).
• Vermeiden Sie viele kürzere Phrasen – In den meisten Fällen werden diese sehr wettbewerbsfähig sein. Wählen Sie nur einige davon aus und stellen Sie sicher, dass Sie für jede Phrase wirklich gute Basisinhalte erstellen. Ein grundlegender Inhalt wäre etwas von hohem Wert für den Besucher, informativ, in den meisten Fällen länger und würdig, mehrere eingehende Links von Ihrer Website und externen Quellen zu erhalten.
• Mehrere Long-Tail Phrasen verwenden – Schlüsselwortphrasen mit mehreren Wörtern und geringem Suchvolumen eignen sich im Allgemeinen sehr gut für Blogbeiträge.
• Vergessen Sie nicht, dass Blog-Kategorien ranken können – Wenn Sie viele Inhalte zu einem bestimmten Thema haben, sollten Sie Blog-Kategorien optimieren und die Wörter “Artikel”, “Posts” oder ähnliches in der Formulierung verwenden. Sie können Blog-Kategorien ranken, wenn sie gut ausgewählt und optimiert sind. 
• Sie müssen wissen, dass eCommerce mehr Möglichkeiten bietet – Die Zuordnung von Schlüsselwörtern sollte sowohl die regulären Seiten, Posts und Kategorien als auch die Produkte, Produktkategorien, Produkt-Tags usw. umfassen.

Und schließlich eine Warnmeldung und Erinnerungen:

• Sie müssen nicht bei jeder Variante eines bestimmten Phrase ranken. 
• Halten Sie sich selbst davon ab, nutzlose Inhalte zu erstellen, damit Sie eine separate Seite für die Singular- und Pluralversionen eines Wortes oder eines Satzes haben können.
• Konzentrieren Sie sich auf die Auswahl von Schlüsselwörtern und das Schreiben von Inhalten, die eine Schlüsselwortphrase verstärken. 
• Es ist besser, mit nur einer Phrase auf Seite eins zu stehen als mit zehn verschiedenen Phrasen auf Seite fünf.

Einen Redaktionskalender erstellen

Die Erstellung eines Redaktionskalenders für Ihre Website oder Ihren Blog hilft nicht nur, Stress abzubauen, sondern auch, Ihre Content-Vermarktung und Ihre SEO auf einer strategischeren Ebene zu betrachten. Es wird auch dazu beitragen, dass Ihre Texte konsistent sind, was sehr wichtig ist, um ein treues Publikum zu gewinnen.

An diesem Punkt unseres Prozesses haben Sie eine große Liste geeigneter Schlüsselwörter, die Sie in Ihren künftigen Texten verwenden können. Jetzt müssen wir diese Liste in einen Redaktionskalender einbinden.

Keine Panik. Denken Sie daran, dass ein Redaktionskalender im Wesentlichen ein Planungsdokument ist, das Ihnen einen Angriffsplan gibt. Das war’s.

Sie können Ihren Kalender mit praktisch jedem Programm erstellen, das funktioniert – von Excel (siehe oben) über Stift und Papier bis hin zu einer automatisierten Lösung wie CoSchedule.

Redaktionelle Ziele und Vorgaben:

• Bieten Sie einen Ort, an dem Sie Ideen für Beiträge und wichtige Themen entwickeln können.
• Weisen Sie sich selbst oder anderen in Ihrem Team Aufgaben zu
• Erstellen Sie einen Veröffentlichungszeitplan, der Ihnen hilft, die Konsistenz zu wahren.
• Visualisieren Sie Ihren Inhaltsplan und passen Sie ihn bei Bedarf an

Grundlegende Bestandteile des Redaktionskalenders:

• Titel des Inhalts
• Gezieltes Schlüsselwort
• Typ des Inhalts
• Veröffentlichungsdatum
• Der Eigentümer (wenn es mehr als einen Verfasser gibt)

Die Arten von Inhalten, die gute Blogposts ausmachen und in Ihrem Redaktionskalender verwendet werden können

• Tipp
• Anleitungen oder Tutorials
• Leitfäden
• Prüflisten
• Warum
• Tools
• Vorteile
• Produkt- und Serviceankündigungen
• Überprüfung Ihrer Produkteigenschaften
• Bewertungen von Produkten oder Dienstleistungen anderer Personen/Unternehmen
• Unternehmensnachrichten
• Ankündigungen von Veranstaltungen
• Daten
• Geschichten
• Fallstudien
• Misserfolge und wie man sie vermeidet
• Die schlechtesten Ratschläge zur Vermeidung

Sie sind sich bei der Planung und Erstellung Ihrer Titeloptionen noch nicht sicher? Nutzen Sie den praktischen Themengenerator von HubSpot oder das Tool Überschrift Analyzer von CoSchedule, das Sie bei der Analyse Ihrer Ideen unterstützt.

Ein Redaktionskalender sollte ein Instrument sein, das Ihnen nützlich ist. Und ganz ehrlich, das ist alles. Er sollte Ihre Bemühungen beim Schreiben von Inhalten unterstützen und nicht behindern.

Und das war’s!

Das war’s! Sie haben es geschafft. Sie haben viel erreicht und können stolz sein. 

Es ist ein großer SEO-Fehler, sich auf das Schreiben von Inhalten zu stürzen und die Schlüsselwort-Recherche und -Zuordnung zu überspringen. Tun Sie es einfach nicht!

Verlangsamen Sie sich und machen Sie einen Plan. Ich habe mit vielen SEO-Kunden zusammengearbeitet, die sich mit der Erstellung von Inhalten und Änderungen überstürzen wollen, und ich weigere mich, das zu tun. Am Ende sehen sie ein, warum und sind mir dankbar.

SEO ist ein Prozess. Es geht um Forschung, Planung und Ausführung. Man kann nicht gleich mit der Ausführung beginnen und erwarten, dass man erfolgreich ist. Stattdessen müssen Sie es langsam angehen lassen, zielstrebig vorgehen und sich immer auf Ihren Hauptbesucher konzentrieren.

Nächstes werden wir über On-Page und Off-Page SEO sprechen. 

Ich habe eine Infografik erstellt, die Ihnen und Ihrer Aufgabe helfen soll. Sie können diese verwenden, während Sie Ihre SEO-Aktivitäten abarbeiten und während wir unsere SEO-Reise gemeinsam fortsetzen.

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