„Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ – Was ist das und warum sollte man es verwenden?

Wenn Sie E-Mails nutzen, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, dann suchen Sie immer nach Möglichkeiten, die Interaktion und Reichweite zu verbessern. Hier kommt der Link „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ ins Spiel – ein leistungsfähiges, aber oft übersehenes Werkzeug in Ihrem E-Mail-Marketing-Arsenal. Lassen Sie uns herausfinden, wie diese einfache Funktion Formatierungsprobleme lösen, die Zugänglichkeit verbessern und sogar Ihr Publikum erweitern kann.

Was bedeutet „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“?  

Die einfache Erklärung ist, dass die Funktion „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ Sie zu einer Browser-Version der E-Mail führt, die Sie gerade lesen. Das heißt, es handelt sich um einen Hyperlink, der Sie aus Ihrem E-Mail-Posteingang in einen separaten Website-Browser führt, in dem Sie die E-Mail in voller Länge sehen können. Technisch gesehen handelt es sich um eine im Web gehostete Version Ihrer E-Mail und nicht nur um eine E-Mail-Nachricht, die im Posteingang einer anderen Person liegt.

Welchen Zweck erfüllt die Funktion „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“?

Verbesserte Zugänglichkeit

Zugänglichkeit ist ein wichtiger Bestandteil des E-Mail-Marketings – d. h. alle Inhalte sollten für alle Arten von Betrachtern (z. B. Menschen mit Sehbehinderungen) zugänglich und anzeigbar sein. Aber nicht alle E-Mail-Dienstleister können Ihre E-Mail-Informationen für alle Zielgruppen optimal verarbeiten und übermitteln. Mit einer alternativen Anzeigeoption für Ihre E-Mail-Kampagne können diejenigen, die Ihre Inhalte auf eine andere Art und Weise konsumieren möchten, unabhängig von ihrem E-Mail-Client leichter unterstützende Technologien (wie z. B. Bildschirmleseprogramme) verwenden.

Probleme bei der E-Mail-Formatierung beheben

Sie können sich selbst und Ihren Kollegen jede Menge Test-E-Mails schicken, um die Formatierung und das Laden von Bildern zu überprüfen, aber letztendlich ist es unmöglich zu wissen, wie Ihre E-Mail auf jedem mobilen Gerät und mit jedem E-Mail-Client aussehen wird. Bei einigen Empfängern könnte das Laden von Bildern sogar deaktiviert sein, so dass Grafiken und Hyperlinks nicht angezeigt werden. Indem Sie eine Webbrowser-Version Ihrer E-Mail bereitstellen, geben Sie Ihren Abonnenten die Möglichkeit, Ihre E-Mail außerhalb ihres Posteingangs zu betrachten und somit Zugang zur korrekten, vollständigen Version Ihrer E-Mail zu haben, ohne dass es zu Darstellungsproblemen kommt.

Hilfe bei der Anzeige von inhalts- oder bildlastigen E-Mails

Einige E-Mails können besonders bildlastig sein oder Animationen oder andere visuelle Elemente enthalten, die bei bestimmten E-Mail-Anbietern oder auf verschiedenen Geräten länger zum Laden brauchen. Dies kann dazu führen, dass Inhalte nicht angezeigt werden können, was sich nicht nur auf das Leseerlebnis, sondern auch auf Ihre Botschaft negativ auswirkt. Manche Nutzer könnten sich sogar so sehr darüber ärgern, dass sie Ihre Inhalte markieren, so dass Ihre E-Mails im Spam landen. Wenn Sie auf „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ klicken, können die Empfänger ins Internet gehen, wo der gesamte Inhalt Ihrer E-Mail leichter geladen werden kann.

Teilen ermöglichen und ein breiteres Publikum erreichen

Wenn Sie eine Webbrowser-Version Ihrer E-Mail bereitstellen, können Sie sie teilen. Das heißt, wenn ein Abonnent auf den Link „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ klickt, kann er diesen Link kopieren und mit anderen teilen, so dass Sie ein breiteres Publikum erreichen.

So nutzen Sie den Link „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“

Wie wir bereits besprochen haben, besteht das Schöne am Webbrowser-Link darin, dass er Ihre E-Mails über den Posteingang des Empfängers hinaus zugänglich macht. So erreichen die Informationen mehr Menschen und Sie können auch in Zukunft auf frühere Inhalte verweisen und diese nutzen.

Das ist alles schön und gut, aber Sie fragen sich vielleicht, wie genau Sie dieses offensichtliche Potenzial nutzen können. Hier sind einige kreative Möglichkeiten, dies zu tun:

Nutzen Sie die Vorteile des Teilens in sozialen Medien

Wie bereits erwähnt, ermöglicht eine verlinkbare Version Ihrer E-Mail das Teilen und gibt Ihrem Unternehmen somit mehr Möglichkeiten, mehr Menschen zu erreichen. Hier sind einige Ideen, um das Teilen zu fördern:

• Teilen Sie E-Mails über soziale Medien und in Ihren sozialen Profilen: Wenn Sie einen E-Mail-Newsletter haben, der besonders relevante Informationen enthält, möchten Sie ihn vielleicht über soziale Medien teilen und/oder als Link in Ihren sozialen Profilen einbinden (zum Beispiel als einen Ihrer geteilten Links auf Instagram). Dies ist auch eine gute Möglichkeit, ein Publikum zu erreichen, das bereits an Ihrer Marke interessiert ist, sich aber vielleicht noch nicht für Ihre E-Mails angemeldet hat. 
• Fördern Sie das Teilen von Inhalten: Vielleicht veranstalten Sie ein Gewinnspiel oder Sie haben eine Studie veröffentlicht, die für ein breiteres Publikum relevant ist – die Nutzer könnten daran interessiert sein, Ihre E-Mail über soziale Medien zu teilen. Ziehen Sie in Erwägung, den Link als Call-To-Action in Ihre E-Mail einzubetten, um zum Teilen in sozialen Netzwerken zu motivieren. Beispiele hierfür sind: „Klicken Sie hier, um diese Informationen über soziale Netzwerke zu teilen“ oder „Klicken Sie hier, um einen Link zum Teilen zu erhalten“.

Profi-Tipp: Fügen Sie in die Webbrowser-Version Ihrer E-Mail einen Link zur Anmeldung ein, damit sich interessierte Leser leicht für Ihre E-Mails anmelden können und Sie Ihre E-Mail-Liste aufbauen können.

Lesezeichen fördern

Angenommen, Sie teilen in Ihren E-Mails Rezepte mit, oder vielleicht Anleitungen, oder einfach nur Informationen, auf die die Leser später zurückgreifen möchten – mit einer Webbrowser-Version Ihrer E-Mail können die Leser die von Ihnen gesendeten Informationen mit einem Lesezeichen versehen. Und auch hier haben sie nicht nur die Möglichkeit, dies zu tun, indem sie auf den Link „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ klicken, sondern Sie können diesen Link auch als Call-To-Action in Ihre E-Mail einbetten (z. B. „Dieses Rezept jetzt bookmarken“), damit Ihre Abonnenten wissen, dass sie es für später speichern können.

Nutzen Sie frühere Inhalte

Webbrowser-Versionen Ihrer E-Mails ermöglichen den einfachen Zugriff auf zuvor gesendete Nachrichten, so dass Sie unbegrenzt von früheren E-Mail-Inhalten profitieren können. Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie diese Vorteile nutzen können:

• Erstellen Sie einen durchsuchbaren Content-Hub: Sie möchten vielleicht ein Archiv Ihrer alten Newsletter auf Ihrer Website einrichten. Dabei können Sie sogar einen durchsuchbaren Content-Hub einrichten, damit die Nutzer Zugang zu einer Wissensdatenbank Ihrer früheren E-Mails haben.
• Link zu früheren Inhalten: Vielleicht schreiben Sie gerade einen neuen Blogbeitrag oder verkaufen ein Produkt, für das die Informationen eines alten Newsletters hilfreich sein könnten – Sie können einfach darauf verlinken!

Profi-Tipp: Brauchen Sie Hilfe bei der Erstellung von E-Mails, die gut ankommen und zu denen es sich lohnt, einen Link zu setzen? Keine Sorge. Informieren Sie sich in unserem Artikel über das Schreiben von Marketing-E-Mails.

Wie „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ in E-Mails erscheint

Kopfzeile

In einigen E-Mails wird der Link „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ im weißen Bereich der Kopfzeile angezeigt. Einige ziehen es vor, diesen ungenutzten Bereich zu nutzen, um den Link von Anfang an zur Verfügung zu stellen und so eine Frustration der Leser zu vermeiden.

Fußzeile

Die meisten entscheiden sich jedoch für die Fußzeile, da sich dort wichtige Informationen befinden, die nichts mit dem Inhalt der E-Mail zu tun haben. In der Fußzeile finden Sie beispielsweise in der Regel die Adresse des Unternehmens sowie Links zum Abbestellen und zum Lesen der Bedingungen und Richtlinien. Die Fußzeile ist auch deshalb optimal, weil die Platzierung des Links in der Kopfzeile ablenkend wirken und sich negativ auf das Design und das Branding auswirken kann.

Innerhalb des Textes

Dies ist wahrscheinlich nur dann ratsam, wenn Sie, wie oben erwähnt, eine Art Call-to-Action anbieten wollen – um die E-Mail mit einem Lesezeichen zu versehen oder sie vielleicht zu teilen. In jedem Fall sollte der Link entweder in der Kopf- oder in der Fußzeile stehen, denn dort erwarten die Leute ihn zu finden – und es führt zu Frustration beim Leser, wenn er im Inhalt der E-Mail vergraben ist.

Verwendung von „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ mit SiteGround E-Mail-Marketing

Die Vorteile sind integriert

Da wir bei SiteGround es unseren E-Mail-Marketing-Benutzern gerne einfach machen, implementieren wir Best Practices und automatisieren den gesamten Prozess für Sie. Dies umfasst die folgenden Schritte:

• Der Link „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ wird automatisch in der Fußzeile der E-Mail platziert, wo er am wenigsten ablenkt und wo die Nutzer ihn erwarten.
• Der Link führt zu einer bereits gestalteten Webversion Ihrer E-Mail.
• Die Webversion enthält oben einen Link zum „Abonnieren“, der zu einer bereits gestalteten Abonnement-Seite führt.

Wie man es umsetzt

Das Hinzufügen dieser Funktion zu Ihren E-Mails könnte nicht einfacher sein: Aktivieren Sie sie einfach, erstellen Sie Ihre E-Mails wie gewohnt und senden Sie sie! Hier sehen Sie, wie der Prozess in Gang gesetzt wird: 

• Aktivieren Sie die Option, indem Sie zum E-Mail-Builder > Design > Fußzeile > „Browser-Vorschau-Option anzeigen“ navigieren und sie einschalten.
• Nach dem Versenden oder Planen wird eine Webversion erstellt, und der Link ist über die Bestätigungsseite für das Versenden/Planen oder über das E-Mail-Marketing-Dashboard zugänglich. 
• Bearbeiten Sie die Anmeldeseite, wenn Sie dies wünschen, indem Sie Gruppen > Kontakte > Anmeldeseite aufrufen. (Jeder über das Anmeldeformular hinzugefügte Abonnent wird zu dieser Gruppe hinzugefügt).

Profi-Tipp: Wenn Sie den Link „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ als Call-To-Action in der E-Mail selbst verwenden möchten, planen Sie Ihre unfertige E-Mail einfach für einen späteren Zeitpunkt und kopieren Sie dann den teilbaren Link aus der Planungsbestätigung. Kehren Sie dann zur Bearbeitung Ihrer E-Mail zurück (und deaktivieren Sie damit den geplanten Versand).

Verfolgen Sie die Ergebnisse

Sie können das Engagement der einzelnen Webversionen verfolgen, indem Sie die einzelnen Kampagnen in Ihren Analytics aufrufen. Hier können Sie die folgenden Statistiken sehen:

• Unique Visitors gibt an, wie viele Besucher die Webseite der E-Mail-Kampagne erreicht und angesehen haben.
• Unique Clicks gibt die Anzahl der Besucher an, die auf einen Link in der Webversion Ihrer E-Mail geklickt haben.
• New Subscribers zeigt die Anzahl der Kontakte an, die sich über die Webversion Ihrer E-Mail bei Ihrer Mailingliste angemeldet haben.

Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie den Link „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ implementieren und verfolgen können >>

Fazit

Diese einfache Funktion lässt sich ganz leicht hinzufügen und bietet eine Menge unerwarteter Vorteile. Sie ermöglicht nicht nur ein verbessertes Nutzererlebnis, sondern bietet Ihrem Unternehmen viele Möglichkeiten, frühere Inhalte zu nutzen, ein größeres Publikum zu erreichen und Ihre Liste weiter auszubauen. Schalten Sie es noch heute ein und werden Sie kreativ mit den verschiedenen Möglichkeiten, wie Sie die Vorteile dieser einfach hinzuzufügenden Funktion in Ihrem E-Mail-Marketing nutzen können.

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