E-Mail-Layout Beispiele zur Erstellung ansprechender Kampagnen

Erfahrene Marketingexperten, die häufig E-Mail-Kampagnen versenden, verlassen sich auf E-Mail-Layouts (und E-Mail-Vorlagen), um ihre Arbeit zu erleichtern und die besten Verfahren für die Erstellung ansprechender und effektiver E-Mails zu nutzen.

Wenn Sie noch keine Erfahrung mit E-Mail-Marketing haben und sich nicht sicher sind, wie E-Mail-Layouts ins Spiel kommen, haben wir etwas für Sie! Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, was ein E-Mail-Layout ist, wie es sich von einer Vorlage unterscheidet, welche Fachkenntnisse es mit sich bringt und schließlich, wie Sie das richtige E-Mail-Layout für Ihren speziellen Anwendungsfall und Inhalt auswählen. All dies mit dem Ziel, Ihnen die Erstellung Ihrer eigenen erfolgreichen Marketing-E-Mails zu erleichtern.

Was ist ein E-Mail-Layout?

Das E-Mail-Layout ist die Struktur Ihrer E-Mail – es organisiert die Platzierung der verschiedenen Elemente der E-Mail – Abschnitte, Text, CTAs, Bilder, Videos und mehr, so dass sie alle zusammen ausgewogen und visuell ansprechend aussehen.  

Der Hauptzweck des E-Mail-Layouts besteht darin, Ihnen bei der Erstellung einer ansprechenden und effektiven E-Mail zu helfen, indem Sie die besten Praktiken für die Organisation von E-Mail-Inhalten nutzen. Mit der Auswahl des Layouts für Ihre E-Mail ist die halbe Arbeit getan. Danach müssen Sie nur noch Ihren eigenen Text, CTAs, Bilder und Videos in die vordefinierten Layout-Positionen einfügen und fertig!

Was ist der Unterschied zwischen E-Mail-Layout und E-Mail-Vorlage?

Eine E-Mail-Vorlage ist ein individuelles E-Mail-Layout. Kurz gesagt, hier ist der Unterschied zwischen diesen beiden Begriffen:

• Ein E-Mail-Layout ist die Struktur und die Basis für eine E-Mail-Vorlage oder Ihre individuelle Nachricht. Das E-Mail-Layout besteht aus leeren Blöcken, die Sie ausfüllen können.

• Eine E-Mail-Vorlage enthält die vordefinierten Elemente des E-Mail-Layouts, aber hier sind sie bereits mit eingefügten Bildern, ausgewählter Farbpalette, spezifischem Inhalt und anderem angepasst. Eine gut gestaltete E-Mail-Vorlage hilft Ihnen, noch mehr Zeit und Ressourcen zu sparen, indem sie den Arbeitsaufwand für das Entwerfen und Schreiben einer Marketing-E-Mail dank der Farben, Texte und Bilder, die alle sofort verwendet werden können, minimiert.

Hier sehen Sie ein Vergleichsbeispiel für ein E-Mail-Layout und eine E-Mail-Vorlage:

Beliebte E-Mail-Layouts und Beispiele

E-Mail-Layouts lassen sich anhand der folgenden Merkmale in verschiedene Kategorien einteilen:

1. Nur-Text-Layouts vs. visuelle Layouts

• Nur-Text-Layouts

Bei Nur-Text-Layouts handelt es sich um E-Mails, die nur aus Text bestehen und keine Bilder oder andere Arten von Multimedia enthalten.

Nur-Text-Layouts eignen sich perfekt für Willkommens-E-Mails oder verschiedene Arten von Transaktions-E-Mails, wie z. B. E-Mails zum Zurücksetzen von Passwörtern, Einladungs-E-Mails für Benutzer, Quittungs-E-Mails, Bestellbestätigungen. 

E-Mail-Layouts im Klartext können ansprechend sein, aber Sie müssen bei der Anpassung einige Regeln beachten:

• Verwenden Sie einen gut formatierten Text mit kurzen Sätzen und kurzen Absätzen;
• Fügen Sie gegebenenfalls Überschriften und Unterüberschriften ein, um den Text aufzugliedern;
• Setzen Sie wichtige Sätze in Fettdruck, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen und zu behalten;
• Sorgen Sie für ein starkes Storytelling-Element, um Ihre Leser zu fesseln.

• Visuelle Layouts

Ein visuelles Layout umfasst sowohl reinen Text als auch visuelle Elemente – Bilder, grafische Elemente, Videos. Bei der Verwendung solcher E-Mail-Layouts ist Folgendes zu beachten:

• Passen Sie die visuellen Elemente an Ihre Produkt- und Markenrichtlinien an;
• Ordnen Sie sie so an, dass Ihre Kernbotschaft hervorsticht.

Diese Kampagnen eignen sich ideal für Werbeaktionen, Produkteinführungen, Aktualisierungen von Funktionen und Ähnliches, bei denen Sie die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und die Botschaft emotional ansprechend gestalten müssen.

2. Layouts auf Basis der Anzahl der Spalten

Spalten-Layouts können in drei Haupttypen unterteilt werden, je nach ihrem Zweck für Ihr Publikum:

• Einspaltiges Layout

Wie der Name schon sagt, enthält diese Art von Layout nur eine Spalte, in der alle Inhalte und Bilder in voller Breite und in einer bestimmten hierarchischen Reihenfolge angeordnet sind.

Einspaltige Layouts sind in der Regel wie folgt aufgebaut: Markenname und Logo des Absenders, Kopfzeile, Textinhalt, Call-to-Action-Schaltfläche, gefolgt von einer Fußzeile (mit der Anschrift des Unternehmens und einer Option zum Abbestellen).

Diese Layouts sind einfach zu navigieren und vorhersehbar, so dass die Leser wissen, wo sie die Informationen finden, die sie brauchen und erwarten. Ein weiterer wichtiger Vorteil ist, dass sie auf Mobilgeräten vollständig responsive sind und das Format es dem Leser leicht macht, den Call-to-Action zu erkennen.

Einspaltige Layouts eignen sich hervorragend für kurze Newsletter, Willkommens-E-Mails, Werbe-E-Mails und Transaktions-E-Mails sowie für Re-Engagement-E-Mails.

• Zweispaltiges Layout

Bei zweispaltigen Layouts verteilen sich die Informationen und Bilder in der E-Mail-Nachricht auf zwei Spalten.

Dieses zweispaltige Design-Layout hat eine klare Trennung zwischen den beiden Spalten und hebt die verschiedenen Arten von Informationen erfolgreich hervor.

Diese Layouts eignen sich perfekt, wenn Sie verschiedene Themen, informationslastige Inhalte oder mehrere Call-to-Actions behandeln müssen. Zweispaltige Layouts eignen sich hervorragend für E-Commerce-E-Mail-Marketingkampagnen oder Newsletter, sowohl intern als auch extern.

• Hybride Spaltenlayouts

Hybride Spaltenlayouts bieten das Beste aus beiden Welten – sie enthalten Elemente aus einspaltigen und zweispaltigen Layouts. Sie ermöglichen es Ihnen, Inhalte in Abschnitte zu unterteilen, um verschiedene Themen, Produkte oder Funktionen zu behandeln. 

Einige der Hauptvorteile dieser Layouts sind, dass Sie mehr Informationen auf weniger Platz aufnehmen und mehrere Call-to-Action-Schaltflächen einbauen können, um mehr Konversionen zu erzielen.

Ein wichtiger Punkt ist, dass dieses Layout auf mobilen Geräten möglicherweise nicht vollständig responsiv ist. Beim E-Mail-Marketing ist es immer am besten, einen Mobile-First-Ansatz zu verfolgen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie Ihr E-Mail-Design auf verschiedenen Geräten in der Vorschau anzeigen, um vollständig responsive E-Mail-Vorlagen für verschiedene mobile Geräte zu erstellen. 

Layouts mit mehreren Abschnitten sind sehr nützlich für regelmäßige Newsletter, Informations-E-Mail-Kampagnen oder Produktankündigungs-E-Mails.

3. E-Mail-Layouts auf Basis von Leseverhalten

Die Art und Weise, wie Sie die Texte und grafischen Elemente in Ihrem Layout anordnen, beeinflusst die Erfahrung Ihrer Nutzer. Die visuelle Hierarchie, die Sie verwenden, erleichtert Ihren Lesern das Lesen Ihrer E-Mails und führt sie durch sie hindurch. Abhängig vom Leseverhalten der Nutzer gibt es drei gängige Arten von E-Mail-Layouts:

• Die umgekehrte Pyramide

Das Layoutmuster der umgekehrten Pyramide folgt einer klaren visuellen Hierarchie – der obere Teil der E-Mail zieht die Aufmerksamkeit des Lesers mit einem ansprechenden Bild oder einem einprägsamen Inhalt ein, dann wird der Fokus des Benutzers allmählich auf das Hauptziel Ihrer E-Mail gelenkt – Ihren Call-to-Action, bei dem es um eine Produktfunktion, ein Sonderangebot oder Ähnliches handeln kann.

In diesem E-Mail-Layout platzieren Sie Ihre wichtigsten Informationen am Anfang der E-Mail und bauen dann die Vorfreude des Nutzers mit weniger wichtigen Informationen auf, bis er den erwarteten Call-to-Action erreicht.

Dieses visuelle Hierarchiemuster folgt der natürlichen Art und Weise, wie Leser einen Text überfliegen. Deshalb ist das E-Mail-Layout der umgekehrten Pyramide perfekt für Werbe- und Verkaufs-E-Mails, aber auch für Newsletter mit einer einzigen Nachricht und einem CTA.

• Zick-Zack-Muster

Das Zick-Zack-Layout beruht auf einem typischen Bewegungsmuster der Augen. Da Nutzer von links nach rechts lesen, neigen sie dazu, beim Überfliegen von Inhalten vorwärts zu springen. Sie beginnen mit der oberen linken Seite, gehen dann zur oberen rechten Seite und bewegen sich nach unten zur unteren linken Seite und dann zur unteren rechten Seite, wodurch ein imaginäres „Z“-Muster entsteht (siehe Beispiel unten).

Bei der Erstellung von Zickzack-E-Mail-Mustern ist es wichtig, die wichtigsten Informationen auf der oberen horizontalen Linie zu platzieren, wo die Leser die meiste Aufmerksamkeit aufbringen. Darauf sollte die diagonale Linie folgen, die die Nutzer zu dem ansprechenden Text und der CTA führt, während die untere horizontale Linie die abschließende CTA und den Text enthält. Weißer Raum kann Ihnen helfen, verschiedene Abschnitte im Z-Muster zu trennen.

Dieses visuelle Hierarchiemuster ist ein effizienter Weg, um Ihre Leser zu fesseln und sie dazu zu bringen, den gesamten Inhalt Ihrer E-Mail zu lesen. Das Zick-Zack-Muster eignet sich perfekt für E-Mails, die viele Informationen enthalten, aber dennoch visuell ansprechend sein sollen, z. B. wöchentliche Updates, produktorientierte E-Mails, Reisetipps und andere.

•  F-Muster

Das F-Muster-Layout ist eine Abwandlung des Zick-Zack-Musters – es verwendet die folgende visuelle Hierarchie: Die wichtigsten Informationen befinden sich oben, gefolgt von weniger wichtigen Informationen auf den linken Seiten darunter, einschließlich des Call-to-Action am unteren Rand.

Dieses Layout folgt auch einem natürlichen Lesemuster, da die Nutzer dazu neigen, einen Abschnitt nach dem anderen zu lesen, von links nach rechts, mit CTAs am unteren Ende jedes Abschnitts, wohin die Augen des Lesers gelenkt werden. Je weiter der Inhalt fortschreitet, desto kürzer wird der Text auf der rechten Seite, der allmählich zum CTA-Button führt. 

Das F-Muster-Layout eignet sich gut für E-Mails mit vielen Informationen, die leicht zu lesen und für mobile Endgeräte geeignet sein müssen. Das F-Muster eignet sich am besten für Nachrichten-E-Mails und Produktankündigungen.

Wie wählt man das beste Layout für seine Inhalte?

Um Ihnen bei der Auswahl des besten Layouts für Ihre Inhalte zu helfen, haben wir die am häufigsten verwendeten E-Mail-Layouts für die wichtigsten Arten von E-Mail-Inhalten zusammengestellt:

• Newsletter verwenden in der Regel ein einspaltiges oder zweispaltiges Layout sowie Zickzack- und F-Formate. Hier sind einige Beispiele für typische Newsletter-Layouts:

• Werbe-Layouts nutzen am häufigsten das einspaltige Layout mit einem ansprechenden Bild, kurzem Text und CTA, das umgekehrte Pyramiden-Layout oder das Zick-Zack-Layout für die Bewerbung mehrerer Produkte. Hier sind einige nützliche Beispiele:

• Für Transaktionslayouts werden oft einfachere Layouts verwendet, wie z. B. Nur-Text-Layouts, einspaltige Layouts oder das F-Muster-Layout für Versand- und Bestellbestätigungs-E-Mails. Hier sind einige der besten Layout-Beispiele:

Profi-Tipps:

• Testen Sie unbedingt verschiedene Layouts, um herauszufinden, welche für Sie besser funktionieren! 
• Denken Sie daran, auch die verschiedenen Elemente Ihres Layouts in A/B-Tests zu testen, z. B. die Platzierung von CTA-Schaltflächen und Bildern, die verschiedenen Inhalte, die Wirkung von Farben usw. 
• Führen Sie Statistiken darüber, welche Layouts für welche Nutzergruppen am besten funktionieren, und erstellen Sie mehr davon. 
• Wenn Sie Ihre besten Layouts identifiziert haben, erstellen Sie daraus Vorlagen für Ihre nächste Kampagne, aber bleiben Sie bereit, E-Mail-Vorlagen jederzeit zu bearbeiten, da E-Mail-Marketing ein sehr dynamisches Feld ist.

SiteGround E-Mail-Marketing – Mühelose E-Mail-Gestaltung mit Best-Practice-Layouts

Der effektive Einsatz von E-Mail-Layouts kann die Leistung Ihrer E-Mail-Kampagnen enorm verbessern, da sie Ihnen helfen, Ihre Inhalte im Einklang mit den besten Marketingpraktiken zu organisieren, um die größte Wirkung zu erzielen. Aus diesem Grund beginnt die Erstellung von SiteGround E-Mail-Marketing-Kampagnen mit der Auswahl eines E-Mail-Layouts, das Ihre E-Mail-Ziele am besten erreichen kann. Sie profitieren von einem intuitiven No-Code-Builder, der mit allen Best-Practice-E-Mail-Layouts ausgestattet ist, damit Sie Ihre Inhalte richtig in Szene setzen können. Das bekommen Sie:

• Vorgefertigte Layouts: Wählen Sie aus einer Vielzahl von professionell gestalteten E-Mail-Layouts, die sofort einsatzbereit sind und sicherstellen, dass Ihre E-Mails immer professionell und ansprechend aussehen.

• Vorgefertigte Design-Blöcke: Auch wenn Sie von Grund auf neu beginnen, können Sie mit einer Vielzahl von Best-Practice-E-Mail-Blöcken wie ein Profi gestalten. Diese Blöcke sind vollständig anpassbar, so dass Sie jeden Abschnitt an Ihre spezifischen Bedürfnisse und Ihr Branding anpassen können.

• Intuitiver No-Code-Builder: Unser benutzerfreundlicher Builder erfordert keine Programmierkenntnisse und macht es für jeden einfach, beeindruckende E-Mails zu erstellen. Fügen Sie mit einem Klick Designblöcke hinzu, um schnell Ihre perfekte E-Mail zu gestalten.

• Vorlagen erstellen und speichern: Passen Sie vorgefertigte E-Mail-Layouts an oder erstellen Sie Ihre eigenen Vorlagen von Grund auf. Speichern Sie diese für künftige Kampagnen und sorgen Sie so für ein einheitliches Design aller Ihrer E-Mails.

• Integrierter KI-E-Mail-Schreiber: Sparen Sie Zeit und verbessern Sie Ihre E-Mail-Inhalte mit unserem KI-gesteuerten E-Mail-Schreiber. Er unterstützt Sie bei der Erstellung ansprechender und relevanter E-Mail-Texte auf der Grundlage Ihrer Eingaben und der Art Ihrer Kampagne. 

Mit SiteGround E-Mail-Marketing haben Sie alle Тools, die Sie brauchen, um wirkungsvolle E-Mails zu erstellen, die das Engagement fördern und Ergebnisse liefern. Beginnen Sie noch heute mit der Erstellung schöner E-Mails, die Ihr Publikum lieben wird!

Fazit

Ihr E-Mail-Layout ist der erste Eindruck, den Sie bei Ihrem Publikum hinterlassen. Achten Sie darauf, dass es immer im Einklang mit Ihren Markenrichtlinien und Unternehmenszielen steht. Es geht darum, eine wirkungsvolle Ästhetik zu finden, die die Aufmerksamkeit Ihrer Leser fesselt und sie dazu bringt, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.

Vergessen Sie nicht, dass Ihre E-Mail-Botschaft, egal für welches Layout Sie sich entscheiden, zwei Hauptziele verfolgt – sie soll Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bieten und sie gleichzeitig zu den gewünschten Handlungen anregen.