Was ist On-Page-Optimierung in SEO und wie man sie leicht beherrscht

Wenn wir an die Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen denken, werden viele Vermarkter sofort überfordert sein, weil sie SEO Berater über Formeln, Google-Algorithmen und Phrasen wie Suchwortdichte sprechen hören. 

In den letzten Jahren hat sich in der SEO viel verändert, und Sie können das alles getrost beiseite lassen, denn Google arbeitet nicht mehr auf diese Weise.

Ja, meine Freunde, Suchwortdichte ist tot und so sind viele andere alte SEO Taktik und Mythen.

Es gibt keine perfekte Formel für die On-Page-Optimierung von Inhalten. Um in der heutigen Welt der Suche zu gewinnen, müssen Sie sich darauf konzentrieren, Inhalte für echte Menschen zu schreiben, die Probleme der Menschen zu lösen und den Suchmaschinen zu helfen, den richtigen Inhalt für eine bestimmte Suchphrase zu finden.

Der Mensch steht im Mittelpunkt jeder starken Inhaltsoptimierung. Und ehrlich gesagt bin ich sehr froh, denn es macht den gesamten Prozess der SEO um einiges einfacher.

Neueste Pivots in der On-Page Optimierung

Die letzten Jahre waren entscheidende Jahre für SEO. Wir sahen große Veränderungen in der Art der Inhalte, die Google will und die es mit einer Platzierung auf der ersten Seite belohnt. Einige dieser Punkte möchte ich gleich hervorheben, damit Sie in die richtige Richtung denken können.

Wir haben SEO-Änderungen in den folgenden Bereichen festgestellt: 

• Ein starker Wunsch und die Konzentration auf die Lösung der Probleme der Leser
• Längere Schlüsselwörter führen zu mehr Suchanfragen und machen den Großteil des Websuchverkehr auf Websites und Blogs aus. 
• Längere Inhalte, die ein bestimmtes Thema umfassend erklären
• Starker Fokus auf Lesbarkeit
• Der Schwerpunkt liegt auf der Zugänglichkeit, damit jeder die Art der Links, Bilder und des Inhaltsflusses verstehen kann.
• Notwendigkeit von Unterüberschriften und Aufzählungszeichen für die einfache Nutzung auf mobilen Geräten
• Kurze Absätze für leichte Lesbarkeit auf mobilen Geräten
• Bilder zum Teilen und Verbreiten in sozialen Netzwerken
• Ein starker Wunsch nach multimedialen Inhalten (Videos, Podcasts, Bilder usw.)
• Abkehr von binären Datenpunkten wie der Suchwortdichte
• Variationen von Schlüsselwörtern und Themen werden bevorzugt
• Starke Abhängigkeit von semantischer Sprache

Bitte lassen Sie sich von dem Begriff “Semantik” nicht beunruhigen. Dies bedeutet einfach, dass Sie beschreibende Wörter verwenden, die Google helfen, die Art Ihres Inhalts besser zu verstehen. 

Ich habe oben gesagt, dass längere Inhalte wichtig sind, und das ist so:

• Längere Inhalte können ein Thema vertiefen und die Fragen der Suchenden besser beantworten. 
• Längere Inhalte führen tendenziell zu mehr “Social Sharing”, was mehr Besucher und Sichtbarkeit in den Suchmaschinen bringt
• Längere Inhalte sind besser für den menschlichen Leser und generieren mehr Backlinks

Der neue Maßstab für die Länge von Inhalten:

• Meine Empfehlung für nationale Suchanfragen (z. B. eine Suche nach “Wie behandelt man einen Sonnenbrand?”) ist ein Minimum von 1.000 Wörtern und in der Regel etwa 2.000 Wörter. Das liegt daran, dass man ungefähr so viel Text braucht, um ein Problem und seine Lösung gründlich darzustellen.
• Lokale Suchanfragen (z. B. die Suche nach einem italienischen Restaurant in der Nähe) erfordern nicht so viele Inhalte, da sie weniger informativ sind. Sie sind einfacher und direkter, so dass die Inhalte nicht so ausführlich oder lang sein müssen. Sie können etwas lokal mit nur 500 Wörtern bei Google einordnen.

In der heutigen SEO gibt es keine magische Zahl für die ideale Anzahl von Wörtern auf einer Seite. Der Trick besteht darin, bessere Inhalte zu erstellen als andere Websites, die auf der ersten Seite der SERPs (Search Engine Results Page) stehen. Wenn Sie das tun, können Sie mit 500 Wörtern, 1.000 Wörtern oder 5.000 Wörtern gewinnen.

Achten Sie immer auf die semantische Formulierung

Wenn Sie Ihre Inhalte für Suchmaschinen optimieren, versuchen Sie eigentlich nur ihnen zu helfen, den richtigen Inhalt für einen Suchphrase zu finden. Es gibt kein Voodoo, das mit der Optimierung verbunden ist. Stattdessen müssen Sie nur sicherstellen, dass Sie Ihre Inhalte klar und deutlich schreiben.

Nehmen wir für diese Übung an, dass ich mein fokussiertes Schlüsselwort “WordPress Hosting” bestimmt habe und für diese Phrase ranken möchte. 

Als erstes würde ich über alternative Formulierungen nachdenken, die semantisch zu diesem Satz passen würden. Mit anderen Worten, welche Dinge würden mit WordPress Hosting diskutiert werden? Das wären Dinge wie:

• Website oder Blog
• Leistung oder Geschwindigkeit
• Preis
• Software Aktualisierungen
• Backups
• Hosting Unternehmen
• Website Übertragung 
• SSL
• Technische Unterstützung

Wenn ich über WordPress Hosting sprechen würde, würde ich davon ausgehen, dass das Hosting diese Elemente bereitstellt. Die oben genannten Elemente würden zu vielen Variationen meines Kernsatzes “WordPress Hosting” führen. Diese können beinhalten:

• WordPress Website
• WordPress Blog
• Migration von WordPress Websites
• WordPress Hosting Pakete
• WordPress Leistung
• Website Geschwindigkeit
• Website Backups
• Blog Migrationen

Menschen neigen, beim Schreiben für SEO zu versagen, weil sie ihr Thema gut kennen und wichtige Details auslassen.

Ich würde z. B. einfach sagen, dass “es 12 $/Monat kostet”, und für den Schreiber würde dies Sinn ergeben. Aber die Suchmaschinen und die Leser fragen sich vielleicht, was “es” ist und was in den “Preis” enthalten ist, die sie zahlen sollen.

Viel besser wäre es, einen Abschnitt des Inhalts zu haben, der dem “Preis des WordPress-Hostings” gewidmet ist, und innerhalb dieses Abschnitts sprechen wir über alle Dinge, die im Hosting-Konto enthalten sein werden. 

Dies ist nicht nur für den Leser hilfreich und kann ihn dazu bewegen, Kunde zu werden, sondern ist auch für die Suchmaschinen hilfreich.

Erstellen Sie eine Übersicht  als Leitfaden für Ihr Schreiben

Dies führt mich zum nächsten wichtigen Element der On-Page SEO, nämlich Ihrer Inhaltsübersicht. Wenn Sie für das Web schreiben, sollten Sie immer eine Inhaltsübersicht haben. 

In unserem Fall würden wir einfach über die Dinge sprechen, die wir in unsere Posts behandeln wollen. Und diese “Dinge” würden zu den menschlichen Lesern zurückführen, denen wir helfen wollen.

Um eine starke Website zu erstellen, die über WordPress-Hosting spricht, sollten wir die Dinge durchgehen, die für menschliche Leser wirklich wichtig sind. Das wäre:

• Einleitung – Dies würde einen guten Überblick über das WordPress Hosting und unser Angebot für Menschen und Suchmaschinen bieten.
• Wer – Hier wird hervorgehoben, wem unser Hosting dient. Das können Websites, Blogs oder Online-Shops sein.
• Was – Hier wird beschrieben, was in unserem Angebot enthalten ist. Wir würden Dinge wie SSL-Zertifikate, tägliche Backups der Software, automatische Updates von WordPress und Plugins, Sicherheitsfunktionen wie Firewall usw. einbeziehen. 
• Wie – Hier finden Sie Informationen darüber, wie die oben genannten Punkte ausgeführt und bereitgestellt werden, oder Einzelheiten über Migrationen, laufende Unterstützung usw.
• Warum – Dies würde das Fachwissen, das wir anbieten, das technische Team, das wir beschäftigen, oder die Verfügbarkeit von 24/7 Support hervorheben.
• Schluss – Dies wäre ein abschließender Absatz, der die besprochenen Punkte noch einmal aufgreift und für den Leser zusammenfasst.

Aber das ist nur eine Möglichkeit. Stattdessen könnten Sie Ihre Abschnitte auf Schlüsselelemente des Hostings konzentrieren, wie z. B.:

• Einleitung
• Preis
• Leistung
• Einfache Nutzung
• Sicherheit
• Unterstützung
• Schließen

Das Wichtigste dabei ist, dass Sie einen Plan haben und dass dieser Plan die Fragen des menschlichen Lesers beantwortet und gleichzeitig eine Struktur und eine semantische Sprache liefert, die den Suchmaschinen hilft, die Art des Inhalts zu verstehen und wem dieser Inhalt dienen kann.

Und wenn wir auf die Anzahl der Wörter achten würden, kämen wir natürlich auf mehr als 3.000 Wörter, denn es gibt keine Möglichkeit, alle oben genannten Punkte mit weniger zu behandeln.

10 wichtige On-Page SEO-Elemente, die Sie beachten sollten

Obwohl ich im folgenden Text eine Seite verwende, können die Tipps für die Optimierung einer Seite, eines Posts oder eines Produkts verwendet werden. Hier sind einige Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie Ihre Inhalte auf Ihrer Website hinzufügen.

Seitenname oder Titel

• Dies ist der Name, den Sie Ihrer Seite geben, wenn sie erstellt wird. 
• Wählen Sie einen Titel, der für den Inhalt relevant ist.
• Achten Sie, dass der Titel eindeutig ist und sich nicht mit einem anderen Seitentitel überschneidet.
• Halten Sie die Titel kurz, damit sie leicht zu lesen und zu verstehen sind. 
• Fügen Sie die Schlüsselwortphrase ein, aber wiederholen Sie sie nicht.

URL

• Die URL ist die Adresse der Website. Die URL wird als Teil eines Suchergebnisses in Google angezeigt und erscheint unter dem Titel und dem Abschnitt des Dokuments.
• Dies sollte immer Ihr Schlüsselwort enthalten.
• Dies sollte so kurz wie möglich sein.

H1 Überschrift

• Die H1 ist das wichtigste Element und sollte auf einer Seite, einem Post oder einem Produkt niemals weggelassen werden. 
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website oder Ihr WordPress Theme H1 Überschriften verwendet.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website oder Ihr WordPress Theme nur eine H1 Überschrift pro URL verwendet.
• Fügen Sie Ihr Schlüsselwort in Ihren H1 Tag ein.

H2-H6 Subheaders

• Suchmaschinen nutzen diese, um die Struktur der Seite besser zu verstehen.
• Diese haben wir erstellt, als wir unseren inhaltlichen Überblick über Preis, Leistung, Sicherheit usw. erstellt haben.
• Behalten Sie die Überschriften in Großbuchstaben bei und verwenden Sie keine langen Sätze.
• Verwenden Sie einzigartige Headers.

Absatz Text

• Dies bezieht sich auf den Inhalt selbst.
• Fügen Sie Ihr Schlüsselwort und seine Variationen mehrmals in den Inhalt ein, aber legen Sie keinen Wert auf eine genaue Anzahl.
• Verwenden Sie das Schlüsselwort im ersten Satz der Seite, und wenn das nicht möglich ist, im ersten Absatz.
• Verwenden Sie Variationen Ihres Schlüsselworts. In unserem Beispiel wären dies WordPress Hosting, WordPress Website Hosting, verwaltetes WordPress Hosting, Hosting für WordPress usw.
• Denken Sie an die Semantik und fügen Sie semantisch relevante Ausdrucke ein. 

Eine Bemerkung zur Semantik:

Vergessen Sie nicht, dass Semantik einfach die Verwendung von beschreibenden Wörtern zusammen mit Ihrem Text bedeutet. Ein Beispiel, das ich gerne verwende, ist das Wort Maus. Wenn ich einen Artikel über eine Maus schreiben würde, woher würde Google wissen, ob ich eine Computermaus oder eine Maus, die in meinem Alpakastall lebt, meinte? Es würde die Semantik des gesamten Artikels untersuchen, um dies herauszufinden. Eine Computermaus würde auch Dinge wie einen Schreibtisch, einen Computer, einen Mac, Logitech, einen Monitor, Klicks usw. erwähnen. Eine Stallmaus würde Dinge wie Stall, Heu, Stroh, Nagetier, Entfernung, Schädlingsbekämpfung, Fallen, Köder, Katzen usw. erwähnen. 

Bilder

• Bilder sind großartig für SEO, Benutzerfreundlichkeit und das Teilen in sozialen Medien. 
• Nicht alle Inhalte haben die Option für ein Bild, aber Sie können ein Bild verwenden, immer wenn es möglich ist. 
• Der Dateiname sollte das Bild beschreiben.
• Der Alt-Text eines Bildes sollte das Bild beschreiben und dabei sorgfältig auf die Semantik achten.

Hyperlinks

• Hyperlinks sind Links oder Adressen, die zu anderen Stellen im Web führen. Sie können innerhalb Ihrer Website oder auf einer externen Website oder einem Blog eingefügt werden.
• Hyperlinks können die SEO der Website unterstützen, also verwenden Sie sie, wenn möglich. 
• Externe Hyperlinks sind gut für den Benutzer und schaden der SEO nicht, also haben Sie keine Angst vor ihnen.
• Fügen Sie immer einen aussagekräftigen Anchor-Text ein, der das Ziel des Links klar definiert und nach Möglichkeit eine starke semantische Wortwahl aufweist.
• Es gibt zwar keine feste Regel für die Anzahl der Links auf einer Seite, aber fügen Sie nicht mehr hinzu, als für den Leser notwendig ist.
• Fügen Sie keine Hyperlinks in den einleitenden Absatz ein, da diese Leser und Suchmaschinen ablenken, bevor sie Ihren Inhalt lesen können.
• Vermeiden Sie ”Klicken Sie hier”, Seite und Artikel als Anchor-Text.

Aufzählungszeichen

• Aufzählungen helfen den Lesern, eine Seite zu überfliegen, und machen den Inhalt leichter lesbar. Ich verwende sie hier genau aus diesem Grund.
• Google mag Aufzählungszeichen, weil sie wissen, dass die Leser sie mögen, und sie machen Inhalte auf mobilen Geräten leicht verständlich.
• Aufzählungszeichen tauchen auch häufig in vorgestellten Abschnitte bei Google auf.

Metatitel

• Der Meta-Titel einer Seite vermittelt Google und anderen Suchmaschinen eine Vorstellung davon, worum es auf der Seite geht und was sie bei der Durchsicht des Inhalts erwarten sollten.
• Dies erscheint auf der Suchergebnisseite.
• Der Metatitel einer Seite sollte ein Titel und kein Satz sein.
• Vergessen Sie nicht, dass er einzigartig sein muss und keine anderen Metatitel duplizieren darf
• Sie sollten informativ, aber dennoch leicht lesbar sein.
• Fügen Sie die gezielte Schlüsselwortphrase in den Text ein.
• Dies ist Ihre erste Gelegenheit, potenzielle Besucher zu erreichen, also machen Sie es verlockend, aber nicht geschmacklos.
• Der Text sollte nicht länger als 55 Zeichen sein.

Meta-Beschreibungen

• Die Meta-Beschreibung einer Seite gibt Google und anderen Suchmaschinen einen Überblick darüber, worum es auf der Seite geht und was sie bei der Überprüfung des Inhalts erwarten können. 
• Dies erscheint auf der Suchergebnisseite.
• Die Meta-Beschreibung einer Seite sollte aus ein oder zwei Sätzen oder einem sehr kurzen Absatz bestehen.
• Vergewissern Sie sich, dass sie einzigartig ist und sich nicht mit anderen Meta-Beschreibungen überschneidet.
• Sie sollte informativ und leicht zu lesen sein
• Fügen Sie die gezielte Schlüsselwortphrase in den Text ein.
• Dies ist Ihre erste Gelegenheit, potenzielle Besucher anzusprechen, und auch hier sollten Sie es interessant, aber nicht geschmacklos gestalten.
• Behalten Sie den Text unter 160 Zeichen

Jeder kann Inhaltliche Optimierung für die Suche meistern

Das war’s! Es gab keinen magischen Feenstaub, kein Voodoo und keine komplexen Formeln, die man beherrschen muss, um SEO-freundliche Inhalte zu schreiben.

Wir haben einfach informative Inhalte geschrieben, die beschreibende Wörter verwenden, und danach haben wir die Elemente überprüft, von denen wir wissen, dass Suchmaschinen sie verwenden, um den Inhalt in der Suche zu finden.

Und wenn Sie genau aufgepasst haben, werden Sie feststellen, dass unser Schwerpunkt nicht ausschließlich auf Schlüsselwörtern lag. Stattdessen haben wir uns auf die Lesbarkeit und die Semantik konzentriert und ein paar Verweise auf Schlüsselwörter in die URL, die H1 Überschrift, das Header und die Metadaten eingefügt.

Und am Ende des Tages, wenn Sie die Schlüsselwörter vergessen und nur außergewöhnliche Inhalte schreiben, die lehrreich, leicht zu lesen und besser als alle anderen im Internet sind, werden Sie immer noch bei der Suche gewinnen. Sie würden vielleicht nicht so viele Phrasen und so viel Website-Traffic gewinnen, wie Sie könnten, aber Sie würden trotzdem gewinnen, weil Sie den Menschen dienen.

Letztendlich geht es bei der SEO um Menschen und, das Leben der Menschen zu verbessern. Lassen Sie sich niemals von jemandem etwas anderes erzählen. 

Je mehr ich SEO unterrichte und Coaching in der Digital Marketing Kitchen anbiete, desto mehr höre ich mich dies immer wieder wiederholen.

Machen Sie das Schlüsselwort-Ranking und den Suchverkehr nicht zu Ihrem obersten Ziel. Ihr Ziel sollte es sein, das Leben der Menschen besser zu machen, und Sie werden im digitalen Marketing gewinnen.